文化符号还是中国红利？看罗振宇如何解读这些“网红品牌”

近年来，各种网红品牌崛起，有的热度一过就凉透了，比如答案茶、泡面小食堂等等，当然还有一些网红品牌十分坚挺，不断发展，比如海底捞等等。同样是网红品牌，为什么有的不断发展壮大，有的却凉凉了呢？前段时间，罗振宇在他的"时间的朋友"跨年演讲中，就说出了自己对这些"网红品牌"的理解与看法。

"时间的朋友"是国内顶尖的知识节目，在每年的最后一天，坐下来听罗振宇讲述回顾过去一年里的大事小事也渐渐成了不少年轻人的选择。今年的跨年演讲罗振宇就提到了不少网红品牌，就拿中国李宁来说，罗振宇认为中国李宁之所以能获得如此大的成功，除了革新技术与设计之外，最大的原因是引起了不少年轻人的骄傲和认同感，这是一种独属于国家的文化符号，也是罗振宇提出的"中国红利"。

除了文化传承，还有一个原因，那就是这些能够长久屹立发展的品牌，大都有稳定牢靠的社会关系网络，这是品牌和流量区别的重点。罗振宇为此还特地拿了三国手游《率土之滨》举例。这款策略手游已经上线4年，如今仍在持续发展，把同期的一些"网红"游戏远远甩在了身后。甚至实现了持续的逆生长，而成功的法宝，或许就是率土内部的玩家关系网。

在《率土之滨》的游戏世界里，玩家通过同盟开展活动，有的玩家在游戏里带兵打仗，有的玩家则在游戏里舞文弄墨写古文，有的玩家甚至把游戏玩成了商场，不光解决了工作问题，甚至通过游戏找到了生意上的合伙人…如此"百花齐放"的游戏生态不光为率土之滨注入了不少活力，也让玩家收获到了不少友情和集体的感情，有的同盟甚至有专属的logo与周边，而有的盟则干脆将这种关系发展到了线下，举行了线下的团建聚会。

正如罗振宇所说，"建设品牌，就是建设真实的社会关系"，无论是焕发第二春的中国李宁还是厚积薄发的《率土之滨》，都用自己真实的地位与发展证实了罗振宇确实所言非虚。