天猫超市发布年酒消费报告：酒类消费腊月迎高峰 今年过年线上囤酒热

春节脚步临近，无论是走亲访友、还是团圆聚餐，“酒”都是绕不开的刚需品。今日，天猫超市发布年酒消费报告：腊月酒类消费迎来爆发式增长，为迎佳节，消费者线上囤酒忙。

天猫超市数据显示，1月至今，天猫超市酒类消费环比增长198%：其中，国产白酒环比增长最为迅猛，达到237%；啤酒次之，环比增长158%；葡萄酒环比增长156%；洋酒环比增长143%；就连消费更具区域属性的黄酒，环比增幅也达62%。年前最后一个月，家家户户进入年度囤酒高峰。

（图：报告显示85后是线上酒类消费最多的人群）

在线上买年酒的是哪些人？根据天猫超市报告，18-39岁的消费者整体占比76.5%。其中，年过而立的85后和将要30岁的90后，成为酒类消费“最上头”两大人群，占比分别超过四分之一和五分之一。年轻人群，已成当下酒类消费的绝对主力。

值得一提的是，线上酒类消费者中有近一半是女性，达到46%，人群规模与男性相当。

（图：报告显示上海人尤其爱喝五粮液和洋河）

从地域数据来看，南北方城市呈现出明显的喝酒偏好差异。北方人买走了天猫超市七成以上的牛栏山二锅头，而南方人则买走了七成以上的五粮液——有趣的是，北京和上海两座城市，分别代表了这两款酒的拥趸。在天猫超市，平均每3瓶二锅头就有1瓶被北京人买走，而平均每5瓶五粮液则有1瓶被上海人收入囊中。

从城市消费分布来看，上海、北京、杭州、广州、深圳成为酒类消费最集中的五大城市，而被外界认为“不能喝”的上海人，竟成天猫超市酒类消费“头号大户”。

（图：资深白领爱喝保健食品酒）

不同消费人群分别都爱买什么酒？天猫超市年酒消费报告揭示，新锐白领、资深白领、精致妈妈以及都市蓝领是最爱买酒的四类人群，他们在不同品种的酒类中，多次出现消费占比超过两成。其中又以新锐白领为甚——不管是国产白酒、国产啤酒、国产葡萄酒，还是进口啤酒、进口葡萄酒、进口洋酒烈酒，都是他们的心头好。

（图：茅台、五粮液依然是热门年酒）

伴随年酒消费报告，天猫超市同时公布了平台上各品种的酒类明星：茅台、哈啤、长城和芝华士拔得销量头筹，而五粮液、嘉士伯、奔富、马爹利成为过年消费上升最快的“急囤品”。

天猫超市酒类负责人表示，随着春节消费升级，年份酒、收藏酒、进口酒已呈现显著增长态势，当今的消费者过年不仅仅是想买到日常餐饮用酒，更是要买到精品酒、高端酒。