天猫双11火爆预售背后：天猫旗舰店2.0打开品牌增长新空间

在天猫双11预售首日，泡泡玛特成交大涨430%。这背后，是天猫旗舰店2.0通过技术赋能，帮助泡泡玛特将风靡全球的抽盲盒带到了线上。

天猫旗舰店2.0是今年6月份官方旗舰店的一次里程碑式升级，帮助提升商家的经营效率，实现数字化经营，做到店铺的“千人千面”。此外，使用购物小程序、品牌Zone等工具，不同行业的商家可实现购物体验差异化，同时，实现线上线下的打通，带来品牌新的增长空间。

 除泡泡玛特之外，今年天猫双11，美妆、内衣、珠宝、母婴等行业的商家也开始使用购物小程序来实现个性化功能。例如，雅诗兰黛、芭比布朗、MAC等美妆大牌上线了AR试妆功能，让美妆消费者实现在线试色。双11预售首日，雅诗兰黛25分钟超过去年双11全天成交，芭比布朗首日成交翻了1.5倍。

 在天猫旗舰店2.0之中，购物小程序实现了店铺开放的可能性，而品牌Zone则更加侧重于实现品牌的个性化展示功能。

作为试点品牌之一，潮牌眼镜GENTLE MONSTER在旗舰店“二楼”开通了品牌Zone功能，来展示品牌历史、品牌理念、预售爆款、选镜指南和穿搭参考等，为消费者提供个性化选购建议。

 数据显示，今年天猫双11参加旗舰店2.0试点的品牌销售额平均增长超过350%，整体加购转化率提升了30%。这也意味着，天猫旗舰店2.0给品牌打开了更大想象空间。

 在10月21日的天猫双11启动发布会上，淘宝和天猫总裁蒋凡表示，天猫旗舰店2.0对于天猫来说会是一个跨时代的产品，会驱动下一轮的增长。明年天猫将帮助1万个品牌和商家升级成为旗舰店2.0，加速新零售的数字化升级，形成一个新的商业增长的驱动力。