天猫国际，满足低线城市消费者对进口商品的需求

如今，进口消费普惠趋势愈加明显。在过去一年中，消费升级的趋势不仅发生在1至2线城市，还逐渐下沉到中国的3至5线城市和县域地区(县域一般指县级市和县)。低线城市正成为中国进口消费的增量市场。推动进口消费普惠的有以下三个因素：积极的国家政策推动3至5线城市和县域地区收入的逐年增加;互联网的普及使低线城市消费者消费观念逐渐成熟，并与1至2线城市趋同;零售数字化下的跨境电商将进口消费品逐渐覆盖到3至5线城市和县域地区。通过跨境电商这一进口消费新模式，低线城市消费者对进口商品的需求正在持续释放。

天猫国际成双11“全球购物车”，进口美容仪卖出超25万件。天猫国际成中国消费者的全球购物车，今年天猫双11，全球78个国家和地区超22000个海外品牌，为中国消费者带来超620000款进口商品。天猫国际联动2500多个海外品牌推出包税包邮、24期花呗免息等服务，帮助消费者买到心仪的进口商品。科技美容、进口文创、助眠消费、宠物零食、银发经济、潮流鞋服成为今年双11进口消费新的六大趋势，品类成交增长最为显著。进口消费进一步普及，不仅是95后年轻人成为消费主力，“银发族”异军突起，消费群体全面渗透。“首店经济”大爆发天猫国际成品牌增长新主场

为抓住双11这个一年当中最好的增长机会，海外品牌加速入华，今年双11前入驻天猫国际的新品牌同比超过300%，进口的首发新品超过了120000件。

双11带动天猫国际品牌整体增长，167个品牌成交过千万，8个品牌过亿。

2525个品牌赶在双11前在天猫国际开店，其中7月和8月，新品牌入驻数量最多，同比增长分别达到了449%、638%。86个新品牌成交过百万，9个新品牌成交过千万。

2019年4月新入驻的美容仪品牌DrArrivo海外旗舰店双11首小时成交超1000万，单价上万元的宙斯24K美容仪，30秒售罄6000台。以爆款生发头盔亮相的韩国ulike首小时成交过300万。

9月入驻天猫国际的日本高端手账品牌Hobonichi，仅用了两个月不到的时间就迅速走红。手写小笔记本一个要卖400多，尽管价格不低，但依旧挡不住消费者的热情，双11开场仅30分钟成交过100万，一天卖出21000本，这相当于日本线下一家店一年的销量。

通过以上数据不难看出，消费者对于生活品质的追求在不断提升，对国际品牌的需求也在逐渐增大。而接下来，天猫国际将为有需要的消费者带来更可靠、更值得信赖的进口商品。