天猫入驻：奢侈品加紧布局美妆市场，GUCCI开设美妆概念店

众所周知，GUCCI一直以包包，香水，服饰等出名，在美妆行业涉及甚少，但在近日又爆出一大消息：GUCCI在北京新开了一家美妆概念店，为美妆行业又新添一笔色彩。顿时掀起美妆行业的一阵热潮。

GUCCI美妆概念店完美融合了工业元素，门店包含全套系列美妆产品和香氛系列产品等等，整个店面的装修复古奢华，延续了GUCCI品牌长期以来的风格。

那么知舟君就好奇了，为什么各大奢侈品牌如此青睐美妆行业，纷纷加紧布局美妆市场呢？

其最最重要的两个原因在于，美妆行业的利润相当可观以及美妆行业正处于国民异常喜爱的热潮中，流量巨大。这也成为奢侈品弥补在衣箱包市场份额下滑带来的损失的一大原因。未来占据消费主导地位的是Z世代消费人群，他们喜欢独特有个性的产品，而不是一味追求奢侈品，并且大部分年轻人有着自己的环保价值观，对于使用珍稀动物皮毛做成的包包和衣服是处于不太赞成的态度。

数据显示，2018年全年全国化妆品零售额达到了2619亿元，同比增加9.6%，高于同期社会消费品零售总额增速0.6个百分点。截止至2019年4月全国化妆品零售额为210亿元，同比增长6.7%。累计2019年1-4月全国化妆品零售额达到962亿元，与去年同期相比增长10.0%，高于同期社会消费品零售总额增速2个百分点。

2018年，美妆行业的交易额将达到2600亿元，天猫线上各大品牌已经汇成一片红海，线下品牌却寥寥无几。虽然线下用户体验方面有着天然的优势，但用户数量还是有一定的局限性，因此各大品牌也要在这千亿市场中争夺更多份额，纷纷入驻天猫。

而GUCCI其实在2014年便有涉足美妆行业，但那时美妆产品并不是GUCCI的主营业务。到了2018年，GUCCI开设了美妆社交账号，才算正式开始进军美妆行业，通过开设美妆概念店，邀请中国新生代流量明星代言等方式，试图抢占年轻人的市场。

并且如此巨大的数据展现在面前，让GUCCI不得不意识到美妆行业才是一块真正的大蛋糕，也渐渐意识到得年轻人得天下，美妆正是链接年轻人最好的方式，相比几万的衣服和包包，几百块钱的化妆品似乎更容易被更多年轻人所接受。因此近几年香奈儿、YSL、迪奥等等奢侈大咖纷纷入驻天猫投入美妆行业，而GUCCI再也按捺不住发力美妆界。

此时又有人发出疑问了，在这个美妆奢侈品汇聚大街小巷的时代，GUCCI现在发力美妆界，是不是太晚了呢？

知舟君认为对于奢侈品来说，进入一个行业的时间早晚或许会有些许影响，但这并不是最主要的原因。一个品牌是否做的好坏取决于是否能够打造出独具一格的单品来刺激消费者为其买单。在这个瞬息万变的市场里，无论身处哪一行业，都要善于洞察消费者心理，用有趣有效有用的营销方式来抓取他们眼球，这才是最重要的核心之处。

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