垂直领域头部APP马太效应：淘宝美团土巴兔滴滴领跑“衣食住行”

4.2个百分点、超70%份额，这是极光《2019年Q4移动互联网行业数据研究报告》中摘出的数据。根据最新报告，2019年，国内互联网市值TOP 10公司旗下app安装量，由2018年Q4的23.3%增至27.5%，头部企业所占据的用户时长份额，达到70.7%。

在与人们生活密切相关的衣食住行领域，淘宝、美团、土巴兔和滴滴在各垂直领域优势更为明显，用户占比不断增长，注意力高度掌握在这些头部公司手上。

随着互联网头部企业一路狂奔，他们在不断探索着更多地边界，收入、市场占比、用户规模也在向其倾斜。

刚刚过去的2019年，可以说是移动视频爆发式增长的一年。随着红人带货模式的火热，“电商+短视频”、“电商+直播”实现了电商和短视频行业的共赢。

这一现象级增长，在极光报告中完美体现。在综合商城app中，手机淘宝在已存的巨大体量上渗透率仍增长了7.7%，达到60.8%，拼多多当年渗透率增长量最大，而小米有品也凭借12月3.0%的渗透率，跻身行业前10。

与淘宝所专注的“购物领域”相同，美团在团购外卖行业也是一枝独秀，但行业整体的用户渗透率在逐渐趋于稳定。 在过去，线下的餐饮、电影院、游乐场等场景分布相对分散，但这些业务之间又有很强的关联性。而美团通过平台的力量把看似分散的到店业务高度聚会在一起，并互相引流反哺，还解决了用户高频的日常需求，建立了强大的服务壁垒。

不难发现，超级平台的价值在于不断拓宽服务边界，让用户所有的服务需求在一个平台就能得到满足，将用户时长耗光并养成用户习惯，从而形成竞争优势。

相比于美团淘宝代表的“吃”与“穿”，土巴兔所引领的互联网家装领域潜力无限，不断刷新着国民对“住”的认识。

这份报告对移动互联网家装行业单独调研，2019年Q4季末渗透率达0.79%，同比增长率达33.9%。同时，该行业用户总使用时长在近一年有明显的提升，互联网家装存在着广阔的产业互联网改造机会。在综合类平台中，土巴兔在app月度用户使用规模、用户满意度、下沉市场用户等三个维度上，均位列行业第一。 可以看出，在4万亿大家居市场中，随着持续上涨的用户数量集中地涌向互联网家装平台，行业的头部效应也开始凸显，优势也更加明显。

此次极光发布的报告中，未对网约车出行领域进行单独分类研究，不过纵观整份报告，网约车出行领域的代表企业滴滴出行，被数次提及并披露出部分数据。

在行业人士看来，淘宝、美团、土巴兔和滴滴等互联网企业在各自领域头部优势明显，他们通过时间打造的生态壁垒，决定了他们在未来的赛道上依然能够保持中长期的优势。而互联网家装领域与外卖、网购等行业不同的是，它天然具备环节多、链条长、角色多等特点，他的交易闭环之长也决定了产业改造的难度更大，通过长期的摸索建立的壁垒也更为牢固。