淘宝天下的2019：每一次转型 都是一次重塑

2019年，抖音、快手大放异彩，36氪成功上市，淘宝直播成为流量洼地……从未有人想过，内容赛道会有如此热闹的一年……以内容为起点的淘宝天下对此感受尤为真切。10年来，从首个网购潮流周刊《淘宝天下》起，在一次次转型与重塑中，裂变出电商+融媒体、品牌营销、电商文娱、电商培训、会展活动等6大业务板块。

　　法官直播卖货化身李佳琦、直播翻车摔碎80年代茅台酒、当90后活成了父母的样子、90后运动量不及60后……这些看似毫无关联的微博热搜背后，串联着淘宝天下2019年不同业务板块的成绩。

　　伴随着这代人的成长，新的职业、新的创业赛道衍生。快递员、外卖小哥、淘宝卖家都成为这个时代的注脚，淘宝天下记录着属于这个时代的人与事。

　　从创办网购杂志，到“电商+融媒体”矩阵，如今，淘宝天下的重点内容品牌已经涵盖电商在线、《卖家》、五环短视频等。过去一年，电商在线从“互联网商业的洞察者”出发，瞭望这个时代的新消费、新群体、新服务、新创业赛道等，产出300篇10万+稿件。五环短视频全网粉丝近800万，总播放量达50亿，上过50余次微博热搜。

　　以“法官直播带货1小时卖1亿”登上微博热搜第二为例，从阿里拍卖业务的传播需求角度出发，淘宝天下策划营销事件在电商在线、五环短视频首发曝光，引发超过200家权威蓝V、微博大V转发，成功将“阿里拍卖”这一业务推出圈。

　　当短视频成为当代人更为接受的表现形式，以此作为触角进行多维度的传播、营销成为了淘宝天下过去一年的自我重塑。

　　2019年，淘宝天下完成500多个品牌的营销与项目传播，服务着阿里经济体中18个BU，在微博、抖音上打造了超过50个热搜。

　　2019年，淘宝天下回归“内容核心”，在不断地转型与自我重塑中融合出更多价值。