鼠年央视春晚互动，淘宝要清空5万购物车，这已经不是第一次了

这两天，央视新闻官微发布了关于“2020年春节联欢晚会将于1月14日首次排练”的新闻热搜。除了对春晚明星的讨论，很多人都注意到了一个细节：图片中间，春节联欢晚会的标志旁边，大家都很熟悉淘宝。

就在上周六，央视和淘宝网联合宣布，淘宝网将成为2020年春节联欢晚会的独家电子商务合作伙伴，双方将共同努力，为春节联欢晚会带来史上最大规模的电子商务补贴。淘宝网已经成为春节联欢晚会历史上唯一的战略合作伙伴。其中，聚划算的100亿补贴将在今年的合作中发挥主导作用。整个春节期间，100亿元的补贴总额将达到20亿元，这是春节历史上最大的电子商务补贴。

春节期间的活动效果总是事半功倍：作为中国人感知度最高的传统节日，人们过年的热情超过了其他任何节日。对于电子商务来说，把握春节无疑是完成“时、地、人”的和谐。2016年以来，淘宝网从未缺席过春节黄金时段节点。

2016年，淘宝网推出首个“淘宝年货节”，并开始探索互联网带回中国传统口味。此后，消费者不仅可以在淘宝网上办理各种各具特色的年货，还可以找到最传统的民俗文化和春节特色服务，使城乡消费与年味开始融合。

2018年，淘宝网与央视达成了首次合作。春节期间，淘宝网发放了10多亿现金红包，这也使得用户在看节目时抢红包成为一种新的习俗。2019年，淘宝网推出了家庭关系号，并主办了春节联欢晚会，重点关注35岁以上、三四线城市及以下人群用户，取得了显著成效。春节联欢晚会后，阿里巴巴全年活跃消费者增加3700万，创下IPO以来的新高。

到2020年，淘宝网将选择100亿元补贴作为央视春节联欢晚会合作的重要业务线。春节期间，补贴总规模为20亿元。央视春节联欢晚会当天，补贴金额为10亿元，为消费者清零5万台淘宝购物车。这也成为历史上最大的春节电子商务补贴，以100亿元补贴为龙头，将在春节联欢晚会上得到有力的体现。

央视春节联欢晚会独家电子商务合作伙伴，为何今年淘宝放聚划算？

作为中国最高的国家知识产权，春节联欢晚会从来没有根据有多少合作伙伴来选择。春节联欢晚会的合作伙伴选择往往需要考虑其企业的社会价值、远见、可持续性等因素。

2019年以来，下沉市场成为电子商务平台竞争的焦点。春节联欢晚会在下沉市场对用户的渗透率可谓“阳光”。可以想象，在2019-2020年的关键时期，没有一家电子商务平台不愿意来春晚抢占不断下沉的市场用户。不过，在合作伙伴的选择上，晚会最终还是选择了淘宝，这是值得思考的。

一、春节联欢晚会的消费习惯正在改变

在传统电视时代，在农历新年前夕看春节联欢晚会已经成为中国人过年必不可少的项目。但在这个到处都是娱乐消费的时代，我们很难有耐心，把所有注意力都集中在5小时的聚会上。这并不是因为春晚的影响力下降了，而是因为我们的春晚消费方式变得更加碎片化。而淘宝聚划算恰恰能给央视春节联欢晚会的全过程黏性提升带来新的机遇。

在互联网经济时代，阿里巴巴创造了许多创新的新元素，让传统的新年味道变得更加浓郁，特别是对于能够带回来的年轻人来说，这样他们对新年，特别是除夕夜有了更多的期待。硬核补贴，简单而极端的空车玩法，加上“过年不关门”，前年沉寂的电子商务春节档，今年特别不一样，一个以聚华为首的电子商务春节档即将出炉。

2、淘宝可以释放春节联欢晚会的营销价值

春节联欢晚会对中央电视台来说非常重要。在很大程度上，这不仅是因为晚会本身具有巨大的营销价值，更是因为它可以帮助央视在用户心中形成品牌意识。淘宝聚百亿补贴的核心特点在于保证正品，双方的合作可以说是不谋而合。

作为全球最大的特价销售平台，巨华独有的特价销售模式不仅能为消费者带来优质低价的商品，而且能在短时间内聚集大量流量的爆发力。它还可以帮助企业提高营销效率，降低营销成本。凭借其在下沉市场的强大渗透能力，品牌可以在短时间内突破环比壁垒，到达中国市场的各个角落，三条“毛细血管”可以在短时间内引爆，形成“性价比效应”。

稍加询问，就不难理解，聚宝居的很多品牌都是央视重要的广告客户。借助淘宝聚划算的百亿补贴，春节联欢晚会不仅可以实现较长的传播周期，从最初的预热到后期的发酵，还可以借助淘宝聚划算的传播机制，扩大节目前期的影响力，央视可以在在此过程中，中央电视台春节联欢晚会的营销价值进一步扩大。

三、央视春晚IP也需要进化

春节联欢晚会无疑是顶级IP，但对于央视来说，在新一轮移动互联网浪潮下，95后和00后群体的用户数量已经超过3.69亿，这意味着如果央视抓不到这一群体，就很难吸引品牌的青睐。

淘宝本身的基因非常年轻，刚刚看了b站新年晚会的年轻人对“百亿元团购补贴”并不陌生。借助神秘的黑色科技，借助新科技，春节联欢晚会将变得更加了解年轻人。

作为中国最大的青少年创意聚集平台，淘宝网还将利用青少年的创意，让春节联欢晚会更具特色和趣味性。今年，淘宝网将准备打造春节联欢晚会史上第一个“外围”，团圆春节碗，大胆使用“谐音干”，这无疑对推动春节联欢晚会IP在年轻人心中的重塑起到了很好的作用。

四、国宴背后的社会责任

央视春节联欢晚会不仅是一场晚会，更是一种社会责任的体现。每场春节联欢晚会不仅要关注现实社会问题，弘扬正能量，更要体现民俗学的核心和时代精神，让现代社会的每一个人都能得到温暖和鼓励。

基于流量和用户，聚划算作为国家平台，一直在积极承担社会责任。早在2020年元旦，居家酸100亿元补贴就加大了对农产品的补贴力度。依托阿里巴巴“新年不关门”的生态服务，节日期间还可以送上百亿补贴的精品，让市民在最短的时间内享受到优质购物和经济适用房的快乐。

今年春节联欢晚会期间，淘宝网还将推出“春节联欢团圆饭”活动，将覆盖全国800多个贫困地区的16.8万种特色农产品，并运用互联网的创新方式帮助扶贫，让农民共度美好的一年。与淘宝网的高性价比合作，无疑体现了春节联欢晚会对世界和人民群众的深切关怀，对生活的细致观察，对个人的尊重和对社会问题的自觉，体现了联欢晚会的人文情怀和社会责任感。

在春节联欢营销大餐的背后，清空购物车正成为新年的习俗

在过去的一年里，如果你是淘宝网的常客，你就会知道，网络消费者最喜欢的活动之一就是清空购物车。这次淘宝聚会价值清理5万购物车，是2018年春节联欢晚会首次清空购物车时的50倍。

一位参加1月11日淘宝合作大会的记者在自己的社交平台上写道：当每一位在平台上发言的嘉宾，无论是领导还是央视主持人，无论是相互开玩笑还是认真谈论干货，当提到“清空购物车”时，我知道他们真的让大家对“新年俗”，必须说我真的很期待今年的春节联欢晚会。

聚划算参加春节联欢晚会的方式简单直接，也体现了聚划算100亿补贴的策略，特别是赋予供给方权力的策略，就是让优质商品的价格真正降下来。作为桃溪的现实意义的集中载体，100亿的补贴是为了使消费者在春节的关键节点上有一个强烈的桃溪的质量、服务和价格的力量，而“春运”无疑将成为今年陶熙新的增长浪潮的重要一点。

在记者招待会上，阿里巴巴集团首席营销官董本宏总结说，这是淘宝与春节联欢晚会的第二次战略合作。”今年，淘宝网和春节联欢晚会再次携手合作，成为第二次战略合作的第一个互联网合作伙伴。我们感到非常荣幸和兴奋。

大家准备今年守着央视的春节联欢晚会吗？