淘宝神人学院开学,再小众的技能也能成为神人
- 2020-01-09 09:24:25
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淘宝开了一个神人学院。今天,首批录取的11位学员正式在杭州亮相。
学员当中,有淘内知名的内容达人叶公子,这位95后淘宝内容达人,发布第2个视频就走红,最高的时候一天增粉140多万,高达86.72%观众是女性。还有淘宝店主张沫凡,淘宝村播大晶,帮袁隆平卖水稻的大米西施姜章。有人戏称,今天,这里成了实至名归的流量高地。
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另外,还有不少新晋红人的身影。
比如粉丝上千万的美食博主“零食少女”,全网数百万粉丝的“吃瓜少女”魏淑芬,美妆视频博主“青青青青总”,单条视频卖出15个集装箱棉柔巾的抖音红人“企鹅妈妈”,因为追星吴亦凡而红遍网络的新晋网红李雪琴,甚至是内容大V朱一旦和韩美娟也跻身神人学院进修。
淘宝神人学院正在突破界限,帮助身怀绝技的神人们,把自己的影响力、粉丝,转化成商业收益。
正如阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅所说:“浮躁的社会让人莫名其妙的红起来,但是我们要有能力把这种运气变成能力。”
正在逐渐模糊的界限
过去一年,李佳琦不仅上了《吐槽大会》,还为高德定制了语音包,这位淘宝直播上的“口红一哥”正在出圈的路上一骑绝尘。淘宝直播一姐薇娅刚刚拿下“好物推荐王”,《奔跑吧,兄弟》前三季总导演岑俊义,就在淘宝神人学院的课堂上透露,薇娅也将有一个大型综艺要上。
岑俊义说,在出圈这个事上一定要谨慎,即便是像薇娅、李佳琦这样的,非常知名的KOL,也都非常小心地在试探,但实际上,网红和明星的分界线,“现在依然非常清晰。”
他认为,传统艺人的发展路径,就是走影视歌,靠片酬和通告赚钱,而网红,大部分还是需要走淘宝带货这条路。
淘宝已经成为网红达人们商业变现的首选途径。
数据显示,最近3年入淘的淘宝新商家,年成交已突破5000亿,而新开店商家的平均年龄仅有26岁,淘宝已经是很多中国各个城市的90后创业首选,“这背后是一个年轻有活力的淘宝,以及一代代‘神人’、年轻创业者的创造力。”淘宝平台事业部负责人凯芙说。
“其实,一个明星的收入未必就比淘宝上的带货达人高。” 岑俊义说。
去年天猫双11,刚刚入淘的企鹅妈妈一举成为天猫卖货王争霸赛达人榜第12,单日淘系成交数千万。短视频界的kol李雪琴,入淘后的首次直播就吸引了百万以上粉丝观看。
淘宝神人学院院长晶磊也透露,先期有不少淘外的达人和机构表达了入淘的意愿。
新的一年,淘宝要做三件事
未来,这些神人将在淘宝上得到量身定制的培训方案和专业指导,获得最大的成长。
在神人学院的开学典礼上,淘宝平台事业部负责人凯芙说,神人学院就是要帮大家把自己的影响力、粉丝影响力转化成商业收益。
他介绍了新的一年淘宝平台要做的三件事。第一,帮神人找到最合适的商业定位,又可以涨粉,又可以赚到钱。第二件事,通过神人的专属权益来解决店铺经营等基础问题,“符合神人基础人设的商家,有一个不一样的待遇,你的店铺和别人长得不一样,权益和别人可能不太一样。”
这也意味着,神人在专属标签,前台展现上,都有可能区别于他人。
第三,神人IP将跟公益和社会责任结合起来,“比如某些在农村专门种自己的一片地的普通神人”也将有可能获得支持。
从行业的个性化指导,到淘宝直播、微淘等这样的内容工具的加持,再到淘宝神人学院提供的针对性培训,16年来,淘宝始终致力于帮助更多中小商家得到更好的发展。
去年8月26日,淘宝神人计划就宣布将在未来3年里持续投入5亿,全面打造淘宝神人生态,要把360行变成三万六千行。作为新一年中淘宝赋能特色商家的重要举措,淘宝神人学院就是该计划升级的产物。将来,会有越来越多的神人、网红、KOL在淘系生态找到适合自己的发展之路。
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