快手的春晚梦:撒40亿元讲述286亿美元估值的故事
- 2020-01-16 10:09:54
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快手打败了一众强敌,成为2020年春晚独家互动伙伴,代价是10亿元红包以及30亿元左右的合作费。
春晚曾为百度和腾讯带来巨大的流量。2019年春晚,百度撒下9亿元红包,百度APP全球参与红包互动次数累计达208亿次;2015年春晚,微信发了5亿现金红包,成就了微信支付的江湖地位。
春晚红包已经成流量导入利器。
快手的3亿日活小目标
2019年6月,快手创始人宿华在快手的内部信中宣布,定下了年底3亿日活跃用户数量(DAU)的目标。
快手的用户以三四五线用户居多,但快手的目标,从来不是三四五线,他要做的是自下而上的“全民生意”,甚至是全球流量。
快手的用户数早已跨过野蛮增长期,截止2019年6月,短视频用户数已经超过8.2亿人。
快手面临的新挑战是短视频用户增速放缓,用户留存变得更难。寻求新的用户增长点,成为快手这一阶段需要重点考虑的问题。
春晚红包适时到来。
打响上市前关键一炮
此前,有媒体报道,快手预计将于近期完成F轮融资,融资规模将达30亿美元,投后估值高达286亿美元。
完成此轮融资后,快手距离上市一步之遥,但快手真得值286亿美元吗?
现在,摆在快手面前的问题是,能否如约打响春晚这一场“流量战”,给资本市场讲好突破“用户增长天花板”的故事。
快手对于春晚流量的如意算盘打得响,却没有料到在2020年的跨年晚会,B站春晚成了大赢家,快手想要获取多元化流量,需要向B站学习,打响上市前最关键一炮。
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