国美入驻京东 实体零售加速布局数字化

【环球网科技报道 记者 王楠】3月13日，国美官方旗舰店正式入驻京东，成为继五星电器后又一个全面拥抱京东的线下传统零售企业。国美拥抱京东的背后，是家电行业线上线下渠道加速融合发展的大势所趋。      

过去，家电零售行业经历了从线下为王时代到线上电商红利时代。如今，随着社会消费升级，线上增长进入瓶颈，单一渠道已无法满足用户的多样化购物需求和供应商的精准营销需求，线上线下融合成为行业共识。

中国电子信息产业发展研究院最近发布的《2019年中国家电市场报告》预测，今年家电产品线上零售额全年占比将达到50%。

对于国美的入驻，业内人士表示，这是一场优势互补的合作。对于国美来说，入驻京东相当于获得了一个大流量端口，能够快速补齐线上短板，抓住疫情后线上线下更融合的零售业态爆发机遇。对于京东来说，国美的入驻将带来大量原本专供线下的高端商品，进一步丰富电商平台的产品品类，提升对用户的吸引力。

新零售时代，国美也在做着改变，开始为新业务“引流”，包括从单一渠道向全渠道一体化的转型，打通国美App、国美美店和国美线下门店，以美店为平台建立起全国近15万个的社群营销模式，实施“三端合一”的全渠道引流模式。

从国美2019年上半年业绩报告来看，这一策略确实帮助国美平稳了业绩，其2019年上半年线上线下交易总额（GMV）为721.9亿元，同比增长1.8%。