京东旗下社交电商平台京喜是如何走出一条路来？

从今年的10月31日开始，打开微信的购物，你会发现跳转页面从以前的京东变成了“京喜”。

在之前京东11·11媒体开放日上，京喜事业部广告与市场部总经理张静介绍，目前，京喜完成在微信一级入口、手机QQ购物入口、小程序、APP、M站、粉丝群6大移动端渠道的全域布局，满足多场景下多元化的用户需求，构建了一个全面的场景生态。

10月31日，京喜一上线，带来的数据就很让人欢喜。一小时所售商品件数峰值达到1600万件，切换后下单量比切换前一周日均增长217%。

好物节的11月10日，京东整体下单量环比9月日均增长274%，工厂直供下单量环比9月日均增长394%，产业带核心厂商订单量提升1404倍……

张静透露，“双11”期间京东全站新用户中有四成来自京喜，而京喜用户中，有超过七成来自3线至6线下沉新兴市场。从性别上看，京喜女性用户占比达55%。

此外，京喜生产新用户最多的TOP5地区是：河南焦作市武陟县、安徽亳州市涡阳县、江苏连云港市东海县、河北保定市蠡县、福建三明市大田县。

这意味着，与京东主站以年轻男性和高线城市用户为主不同，京喜作为京东集团向低线城市下沉的重要载体之一，已经与京东主站平台形成差异化的定位。

面对着十亿量级的下沉市场用户总量，社交电商似乎是很好的解决方式。它不仅能连接起品牌和下沉市场的用户，把一二线城市流行的品牌传播下去，同时伴随着城市下沉的还有用户的年轻化和个性化，还能给到新品牌一波新的机会。