抖音广告神助攻 看年度国潮大赏“这礼是成都”如何出圈

过去的一年中,这个拥有4500年历史的天府之国成都算是和抖音结下了难舍之缘,抖音不仅捧红了成都的人,更是捧红了这座城。

作为时尚与潮流并存的活力之都,伴着国潮崛起,成都的文翁石室、蜀绣、川剧……这些流传至今的“古董”也跻身潮流文化,焕发出新时代的活力。在农历春节来临之际,抖音商业化携手成都博物馆、京东超市和众多本土品牌,倾力打造年度国潮大赏——这礼是成都。通过这场亿级声量的抖音营销活动,细心的广告主还能学习到更多关于抖音广告的玩法和营销技巧。接下来,我们就来回顾这场多得新年头筹的抖音营销活动,有哪些亮点对抖音广告有启发。

目前,这场活动上线至今,线上线下总曝光约2亿,其中抖音原生话题播放量1.1亿+,微头条话题阅读量4500万+。活动吸引了阿亮™、成都吃客、花吃成都、成都美食大咖等多位百万粉丝抖音达人参与,共同打造蓉潮营销大事件。

城市的发展离不开商业的繁荣,也离不开文化的兴盛。当潮流和传统发生碰撞,亿级流量背后,到底有何秘诀?

亮点一:跨界联动,多方共创引爆国潮声量。“国潮”自2018年以来,便成为热词。近年来,国潮出圈的营销大事件层出不穷,从李宁登上纽约时装周到喜茶X养乐多、大白兔X气味图书馆.....通过跨界联名,很多国货老品牌给消费者带来新奇体验,以一种更为年轻化的姿态出现在消费者眼前,从而获得更多粉丝的青睐。

此次国潮大赏,抖音商业化联动成都博物馆、京东超市联合助力,以“这礼是成都”为主题,共同打造商业与文化强结合的营销新玩法。一方面结合春节期间的黄金节点,推出定制版本的国潮礼盒。用礼盒承载文化与心意,把蓉潮的美好传递给世界。

同时,在线上,发起抖音挑战赛借助抖音平台,以短视频的形式吸引更多粉丝记录蓉潮,并分享蓉潮。还匹配了开屏、banner、信息流等黄金曝光资源,助力蓉潮被更多人看见。活动还在今日头条、西瓜视频、火山小视频等流量平台共同发声,对传统和潮流文化的碰撞进行年终盘点,共同推动,让那些在成都的文化土壤中成长起来的国潮品牌被世界看到。

亮点二:行业大咖和明星“国潮真相官”加持,助力蓉潮“出圈”。故宫文创的火爆,掀起了新一轮传统文化的“创新”,如何将人们生活中不常接触的历史文化元素与新的潮流相结合,是所有传承中的人都在思考的问题。此次活动,由成都博物馆发起,在四川大学、西南民族大学、成都大学、四川大学锦江学院四所高校开展文创设计大赛宣讲,以赛事开篇,百万网名在线票选优秀作品,从年轻人的视角出发,给传统文化注入新生活力,引发强烈共振。

同时,这礼是成都的礼,是文化的礼。此次年度国潮大赏联合成都博物馆党总支书记蒋阵奇、四川省平面设计师协会会长陈小林、成都明堂创意工作区/NUSPACE创始人于侃等多位文化巨匠,打造《大咖谈文创》对话栏目,沉淀文创内容资产,从不同角度解读文创,为新潮流提供文化内核。

国潮的“潮”在于潮流,除了行业大咖的加持,“这礼是成都”特邀多位超高人气的本地抖音达人 @阿亮™、@成都吃客、@花吃成都、@成都美食大咖  等协同发声,将蓉潮文化输出范围再拓宽。在PGC达人的参与下,活动已经上线,吸引了众多粉丝的围观。截止日前,话题播放量1.1亿+。通过“行业大咖+抖音达人”等多层次、多圈层的传播,成功助力蓉潮的出圈,吸引更多人参与其中。

亮点三:线下打造蓉潮快闪市集,吸引全城参与。除了线上的全方位造势,在线下抖音商业化还将联动成都博物馆,推出“这礼是成都”线下快闪市集,助推成都城市地标成为新的“网红”打卡地。

截至目前,这场国潮大赏还在持续吸引更多的人关注和参与。通过这些吸睛的亮点,不仅为这次国潮大赏赢得更多曝光,也为2020抖音广告注入更多新灵感。借势这场突破亿级曝光的营销活动,每一个蓉潮品牌也将绽放出自己独特的文化魅力,每一位广告主也将领略抖音广告赋予品牌的势能!马上迎来春节,让我们持续关这份成都献给世界的礼物,感受这个传统与时尚之都带来的美好体验!