讲民俗、做“吃播”：县长“变身”带货主播推介农产品

【解说】手工挂面、琥珀桃仁、土蜂蜜……3月9日，在快手直播平台上，两位主播正在卖力推销眼前的几样农特产品。为了展现手工挂面的地道工艺，其中一位主播还现场做起展示。

　　【现场音】

　　(主播)杯子当中冒泡泡啦，这就是我们的空心挂面。

　　(山阳县副县长)真正的空心挂面是能吹出气泡的。

　　【解说】这位正在展示的主播是陕西商洛市山阳县副县长金雪华。由于受到疫情影响，当地的一些农特产品销路被阻，当地人也因无法外出务工少了收入来源。山阳县刚脱下贫困县的“帽子”不久，为了让当地农特产品打出知名度，打开销路，金雪华选择了非物质文化遗产之一的手工挂面来做直播主推。为了引起观众兴趣，他还现场讲起和挂面相关的有趣风俗。

　　【现场音】

　　(恋爱关系中的男方第一次去女方家时)未来的丈母娘对自己满意不满意，同意不同意，不需要说话，看吃饭的时候上不上空心挂面，如果说面条上来了，上面还卧着一个鸡蛋，那这事十有八九就成了，如果没有，或者吃个馍就走了，那你得继续努力。

　　【解说】在直播的试吃环节，他用当地产的香菇酱搭配挂面瞬间化身“吃播”，随着涌入的观众变多，直播间里下订单的声音也频频响起。

　　【同期】陕西商洛市山阳县副县长 金雪华

　　我们整个直播的流量应该是几十万人，通过面对面地看咱们生产过程也进行了一些购买，那么销量也是非常的可观。更主要的是通过直播的平台，把山阳县域的一些风气，脱贫攻坚的一些情况，包括我们山阳县的一些风景、土特产、工作的一些情况，也让全国人民能够了解到，也是对咱们山阳做了一个非常好的宣传和推荐。

　　【解说】类似的直播场景也在全国多个地方出现。日前，广西乐业县副县长也通过一场直播为当地农户销售出20吨的滞销沃柑，河北怀安县的副县长也卖起了草莓

　　【解说】让县长或者地方带头人参与直播助力农特产销售，是快手近期开展的助农活动之一。直播平台与一些地方农业厅、扶贫办等官方机构合作，为有需求的农户提供直播培训并在初期为其引流。

　　【同期】快手扶贫项目相关负责人 杨牧天

　　我们这一次活动里面引入的所有的县长，或者说其他的一些带头人或者农人，我们给到他们的流量支持，他们可以通过直播或者短视频的方式来吸引粉丝，未来后续这一部分的粉丝就会持续关注他，以及关注他产生的内容，这一部分在快手上面其实粉丝粘性非常强，然后这一部分可以转化成为他的私域流量。

　　【解说】杨牧天介绍，此次活动自3月3日正式开展，截至目前，已举办20场，涉及全国11县。类似的助农活动会长期举办，有意愿参加活动的地方或个人，也可以关注平台发布相关信息。