智能音箱市场格局再破 天猫精灵赋能华数智家全面发力广电领域

2020年伊始，智能音箱市场就传出一则重磅消息，作为浙江未来社区产业联盟两大成员，阿里天猫精灵正式宣布与浙江华数联手，共同发力广电领域打造智慧家庭，旨在为用户提供体验更好的产品与服务。实际上，天猫精灵与华数的合作已经半年，在2020年初开始深入融合、大规模推广，打开了智能音箱在广电领域的深化发展。

中国智能音箱在全球范围崛起

“智能音箱”在中国市场已是科技感十足的网红明星产品，但出人意料的是，智能音箱在国内的普及时间也不过才短短两三年。虽然2014年亚马逊推出了业界首款智能音箱Echo，但智能音箱在国内市场的销量爆发式增长却始于2017年。源于BAT等一系列国内巨头的入局，如天猫精灵这类智能音箱产品才逐渐被国人所熟知。

国际调研公司欧睿数据显示，2019年在无线音箱领域（包含智能音箱和非智能音箱），天猫精灵和小米两大国产品牌已经跻身全球TOP6。而另一家调研公司Canalys数据显示，2019年第三季度天猫精灵在全球智能音箱领域出货量排名全球第二。

据奥维云网(AVC)数据显示，在2019年前三季度累计销量中，天猫精灵、百度、小米三大品牌已占据国内超90%的市场份额，这也标志着智能音箱领域的市场竞争正式进入寡头垄断局面。

智能音箱品牌之争将向纵深发展

有业内专家分析认为，2020年以天猫精灵为首的智能音箱在中国市场的销量表现将持续走高，保持上扬状态，智能音箱头部品牌的竞争也不再局限于单一维度的销量PK，而是逐步进入市场深水区，连接不同细分市场下的生态伙伴，实现更多场景化的垂直领域、特定人群触达，为其带来更加便捷、高效的智能体验。

目前，智能音箱市场上较为典型的垂直领域是酒店/短租、教育及广电领域，前两者的生态布局已初现形态。

早在2017年，阿里系代表天猫精灵就已发力B端市场，联手飞猪进入平台上的10 万间酒店客房，打造国内首批智能酒店样板间，发展至今，天猫精灵酒店版、天猫精灵旅住智能管家相继上线投入应用。2019年小米开发者大会上，小米也正式宣布旗下智能音箱产品小爱音箱将进入酒店行业。在教育领域，天猫精灵已与VIPKID、人教社达成合作布局AI教育，旨在让优质教育资源走进千家万户。百度也于2019年底推出小度在家智能屏X8推动智能硬件在教育场景的落地实践。

2018年，国务院发文重点发展智慧家庭产品，同年年底，国家广播电视总局印发《关于促进智慧广电发展的指导意见》，提出力争用3-5年时间初步形成智慧广电新格局。此次与浙江华数的合作是天猫精灵正式切入广电领域的信号，在此前，尚未有智能音箱瞄准广电领域进行深度探索，天猫精灵可以说是第一个吃螃蟹的人。究其深层原因，是天猫精灵响应政策与市场号召，将智慧广电作为全新着力点，进一步加速智慧家庭落地的巨大决心。

智能音箱+智慧广电 或成加速智慧家庭落地爆发

近几年国内市场文化需求激增、5G技术逐步开放商用、智能音箱的普及让其成为智慧家庭不可或缺的AI产品，一系列外部因素变化让智慧家庭的布局迎来革新，智能音箱在垂直领域的深入探索将成为智慧家庭落地增长的全新爆发点。

此前各品牌智能音箱将幼小人群及商旅人群作为目标群体联合行业翘楚进行一系列生态布局，对于注重文化娱乐的高年龄人群及潮酷人群的市场开发却还鲜有涉猎，因此智慧广电作为智慧家庭的组成部分之一，尚处于蓝海阶段，拥有极大市场潜力。

天猫精灵作为第一个迈入千万销量的国内智能音箱品牌，在生态矩阵的布局上十分具有前瞻性，截止2019年9月可连接家电设备已达2.35亿台。此次浙江华数与天猫精灵的合作将双方资源与技术融合，为广电领域数字化转型打造示范样板间，扩大智慧广电市场渗透力。据了解，本次产品与服务升级中，天猫精灵与华数智家机顶盒将全面打通。通过天猫精灵，用户可以实现语音控制电视开关机、频道点播、内容搜索、音量控制等，从此告别遥控器，正式进入家电语音交互时代。

正如阿里巴巴天猫精灵事业部CMO成力提到的，智慧家庭是天猫精灵的重要业务方向，与浙江华数合作、提供语音交互只是起步，未来两大生态将进一步融合，为用户带来更好的智能生活体验。

在万物互联时代，天猫精灵作为智能家庭IoT入口，持续领跑行业，赋能传统设备使其全面覆盖入网。对于智能音箱市场而言，此次天猫精灵与浙江华数的牵手，打破智能音箱产业固有格局占领细分市场制高点，正式开启智能音箱结合智慧广电共同发展的新模式，为业内带来全新领域的商业合作范本。

新的竞争帷幕已徐徐揭开，随着语音交互技术的愈加成熟，智能音箱必会成为国内最热门赛道之一。放眼当下，广电领域对进入智慧家庭生态布局持正面态度，阿里天猫精灵抓牢新的产业风口优先入场，已将智能音箱的使用场景进一步拓展到实际应用中。相信各大智能音箱品牌厂商也将加快广电领域探索步伐，加速智慧家庭、智慧城市的完善落地。