天猫精灵们的2019：三个基本盘

过外形变化紧跟行业潮流。在智能能力上，天猫通过不断扩大智能家居朋友圈建立了“智能能力湖”既海纳百川吸引了900多个家电品牌的一句话控制能力。小米则是以小米生态链企业为主，围绕自身的生态企业满足用户的智能化生活，不过生态相对封闭；百度在小度上同样是开放生态策略，吸引更多生态伙伴提供智能能力，但是与阿里生态相比，缺少电商场景的百度在吸引生态伙伴方面引力略显不足。

所以从时间价值的尺度分析2020年乃至今后两到三年的竞争力，天猫精灵在阿里生态，包括电商、内容、服务、尤其是阿里IoT的智能能力和技术的加持下，将具有更明显的成长加速度。

天猫精灵的朋友圈护城河已经形成。可连接智能设备超过2.35亿台，针对这些设备，基本上可以实现一句话控制。不只是连接力，吸引更多品牌加入天猫朋友圈的还有阿里的生态价值，我们来看几个数据：

1）2019年双11，天猫精灵合作的智能设备品牌取得了41项品类第一。

2）与天猫精灵合作的多数品类IoT新物种的客单价要高于行业平均客单价约22.3%。3）我们再看两个案例：佛山照明与天猫精灵合作，比非智能的同等价位商品的转化率高出100%。倍轻松的按摩仪与天猫精灵合作，2019年中上市售出8.8万台在双11单品行业排名TOP1。

这就像一个扁担，天猫精灵连接用户和生态两端，利用阿里的IoT生态优势，通过吸引生态伙伴为用户提供具有时间价值的智能能力吸引用户；通过用户不断加入生态为生态伙伴提供长期的时间价值。

也就是说，从满足年轻人的特征、时间效率工具、生态连接力三个维度分析，天猫精灵、小爱、小度在时尚方面，天猫精灵略胜一筹，效率工具方面，目前在主要场景智能能力上各有特色，天猫精灵的技术底蕴更强。生态连接力方面，天猫精灵和小爱比百度略胜一筹，放在更长的时间尺度，天猫精灵在阿里大生态加持下具有更大的加速度。

那么，2020年，我们可以预测智能音箱产品的发展有两个观点：

1）产品方面，产品设计上追求多样性，尤其是与家庭智能家庭产品的风格融合和简约互动操作上将出现新的亮点；功能上将会为用户提供更多时间效率的智能能力；突出时间价值。

2）市场格局方面，天猫精灵将继续领跑，并有可能扩大领先优势。小米和百度与阿里处于第一梯度。第二梯度的京东、喜马拉雅将寻找差异化。华为有可能成为新晋的黑马，进入第二梯队。

2020年，智能音箱将成为家庭智能化场景中的“关键先生”，从早期市场进入快速增长的飓风市场，增速和普及率都可能令人惊讶，让我们拭目以待。