天猫发布2020年新品战略：打造300个销售额过亿的新品

岁末年初，天猫透露2019年全年，天猫发布的新品数量首次突破1亿，双倍完成了去年立下的“诺言”。1月8日，中国新品消费盛典上，天猫宣布新品仍然是天猫2020年的重要战略，并确定了今年的目标：2020年，要助力打造300个销售额过亿的新品、1000个新品销售额过亿的品牌。

数据显示，从2017年的24%提升到2019年的35%，天猫新品销售额占比逐年增长，2019年超过500个品牌新品销售额过亿，通过平台数据洞察、研发共创和精准试销等方式，品牌新品成功率达到了60%，品牌拉新率提升1.7倍，打破了新品成功率只有5%，超过70%新品18个月内会退市的行业魔咒。

新品成品牌增长最重要来源。天猫数据显示，2019年新品的力量正在显现。凭借新品，新品牌正在击败传统大牌，传统大牌也因为新品正在迎来第二春。

在刚刚过去的双11，新锐品牌拿下11个行业第一：三顿半拿下咖啡品类第一、SHARK拿下蒸汽拖把品类第一、阿尔法蛋登顶智能机器人品类第一……2019年，完美日记新品销售额增速超过200%，发布了大都会博物馆联名口红等一系列跨界新品后，成为双11第一个销售额过亿的国货彩妆品牌；2018年5月才上线的新品牌王饱饱，在双11推出果味麦片新品后，超越桂格、卡乐比等传统大牌，拿下天猫麦片第一。

与此同时，新品也在助力传统大牌再发展。2019年，鄂尔多斯在平台发布联名款新衣，连续3年双11销售额过亿；巴黎欧莱雅2019年新品销售额增速超过500%，新品“零点面霜”，成为双11期间销售额过亿的超级单品；老字号英雄钢笔与施华洛世奇联名推出一款高端水晶钢笔，半年内拉动了30%的增长……

从数据能看出，新品已成为品牌增长的最重要来源。早前，天猫总裁蒋凡表示，未来会大幅度加强对新品的投入。对电商平台来说，无论是阿里巴巴还是京东，都在力图通过发力新品战略，来挖掘增长新机会。