淘宝为何2020年携手春晚百亿补贴？这背后的“苦”不得不说

今天我在网上看了一个新闻，是说“市值破6000亿美元的阿里超越腾讯千亿美元 再联姻春晚大年夜补贴10亿”电商补贴计划，大年夜补贴10个亿，然后来鼓励购物，在如今春节今日头条、百度平台开启答题赢取红包、抽红包、组队领红包等活动，在这样现金的冲击下，做电商补贴有机会吗？答案是有，因为2019年拼多多也上过了。那么淘宝今年是否能玩出新高度，怎么抓住春晚来做市场的竞争？

春晚的影响力不容小觑，淘宝电商利用春晚想玩什么

在往年电商行业在春季期间基本都放假了，而唯一号称过年不放假的就只有京东和顺丰体系了，在今年淘宝春晚补贴战术，这个过年旗舰看来快递小哥也要加班咯，为何在春晚的时候推出百亿补贴，而且大年夜还要10分十亿？看来淘宝想要来一场逆袭之战？

但是不得不说拼多多这两年因为用户补贴吃到了甜头，也成为了拼多多的发家资本，后来被京东和阿里发现，京东开始逐步试水，阿里在支付宝上也开始试水，今年开始玩一场大的，罗振宇在2019年的跨年演讲中也讲到了不要低估了春晚的影响力，当时他们去找央视春晚合作，还觉得他的服务器支撑不起来，所以就回绝了，而对于百度去年的百亿补贴计划也尝到了一些甜头！

春晚也培育了中国互联网的裂变，早就了一些品牌的崛起！目前在这样的环境冲击下，历年来和春晚合作当年带火了微信、支付宝春晚发红包，而这两年春晚的合作是越来越广泛了，从去年开始发红包渠道、全民分享抖音渠道都出现了，而今年我知道的是全民短视频分享是和快手合作的、内容电商合作是淘宝，而发红包是谁家？所以今年淘宝和春晚的携手合作无疑是看到了背后的危机，也面临着新用户群体和三四线之外的地区、五环之外的用户群体的挑战！因为拼多多的创始人曾经说过一句话，北京五环之内的人是看不懂拼多多的！而拼多多这几年的成绩也确实有目共睹。

一场用户抢夺战，2020年拉开序幕？

一个靠微信社交一个靠春晚，四、五线农村用户群体之争淘宝拼多多谁胜谁负？

所以当春晚遇见了互联网，可以说就更加对于互联网化进程发展更加迅速了，而且这两年淘宝电商也好和内容电商一样都开始着重关注细分类，三农扶持、特产频道都开始着重点发力，而今年和春晚合作的重点频道是聚划算，聚划算目前进入看到的页面是百亿补贴计划，这个在拼多多、京东都在陆续开始推出，而淘宝这次的举动无疑是在和拼多多通过补贴战术抢占市场先机，而且在春晚的时候还有清空购物车活动，这些方面确实是很有力度的一次巨大的优惠！

社交？阿里一直以来的短板，陆兆禧曾经想挑大梁，打造来往最后社交却没做起来？

那么淘宝靠活动和春晚来拉动用户消费，而拼多多和京东则是靠腾讯和微信社交分享为基因来建立社群裂变，在如此的环境下，淘宝是否能够依靠春晚赢得市场先机，在2020年电商打出一个好的开局，我也仔细看了下淘宝，淘宝更多是重视内部参与，并没有主动鼓励用户分享社交平台，确实阿里体系也没有什么地方可以分享的，如今微信和QQ是不可能的了，如果一旦有就是一个热门事件了，淘宝不会轻易开放。在微博端，微博目前的流量是不足够支撑社交体系。而依靠钉钉和支付宝的社交在一些力量上还欠缺！

重视大活动的操盘，重视运营，是阿里不断获取战绩的根本

如今只能内部发力，着重打造电商的王牌，通过央视春晚增加淘宝的新用户注册量，玩好内部运营才是阿里的核心战术，而阿里淘宝电商领域这两年的直播、内容电商以及和抖音、快手以及今日头条的合作也许能够带动一些更好的效应，不过目前抖音和快手以及今日头条也在鼓励用户在自己平台开启小店，所以也还是有一定竞争力，所以阿里目前的生态还是缺乏一个社交的王牌，不然他的社交化裂变效应就会很慢，而阿里强势在背后的技术力量和运营力量，能够打造一定的影响力和裂变价值！

这个不用多说，每一年的双十一、双十二阿里巴巴的战绩在哪里摆着，虽然有质疑，但是实际的交易数据落地有声，说明阿里在技术层级和大型活动的运营层级都可以做到很好的操盘，相信今年的淘宝春晚联合，在运营级别也是一个新的挑战和尝试，如果做成功了，除了618、双十一、双十二之外，也许是电商领域的第四大电商盛典派对。

我们知道2019年春晚其实也开始出现了电商，那就是拼多多，央视春晚上也给这个品牌带来了很大的冲击力以及新用户量！今年淘宝肯定不想错过！毕竟拼多多这两年从社交的发展，从补贴战术的熟练度，从央视春晚带来的用户量，都在发生着变化，那么淘宝这次加入春晚电商体系，又开启了补贴战术，是否能够赢回一局？你看好淘宝春晚的大年夜10亿补贴战术吗？对于2020年央视春晚能够给淘宝带来多大的市场冲击力？能否抢走拼多多布局的一些4、5线城市的用户群体？对此你是怎么看的，欢迎关注我创业者李孟和我一起交流！