春晚狂发10亿红包，日活破2亿，快手现在还土不土？
- 2020-01-17 10:02:43
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不知道大家是不是和阿信一样，最近家门口、公司门口的广告牌都被快手攻占了。黄渤、张杰的大头像红红火火地印在广告牌上，写着“看春晚，分10亿，只在快手APP”。
春晚红包一向被视为拉新促活的利器，快手也是继微信、支付宝、淘宝、百度之后的又一个合作伙伴。
快手作为国内最早期的短视频APP，从群雄争霸一直到快手、抖音两强相争的局面，一直都非常能打。但是提到快手，大部分人都会想到的一个词是——土。
诚然，快手的用户确实以三四五线用户居多，但这些用户拍摄的“土味视频”背后，其实有着更深刻的意义。
今天，阿信想来说一说快手。
作者 |董牧孜
来源 | 新京报书评周刊
（ID：ibookreview）
普通人的日常，
为何能吸引庞大的粉丝群？
“我们村只有5000人，10万粉丝对我来说真是相当大的数字了。”
快手红人手工耿，16岁起就是焊工，但能焊接不锈钢的机会少之又少。直到他在快手上用不锈钢来制作各种无用但搞怪的发明。
手工耿
此前，他被母亲斥责“就是个没用的人”；如今，在短视频界成为网红之后，他反而凭借自己的“无用良品”，收获了粉丝“耿哥出品，必属废品”的骄傲盛赞，以及来自海内外媒体的好奇追捧。
糙的短视频中透露出个体的奇思妙想与差异化的生活状态，粉丝从普通人的影像里找到有关自我的情感共鸣。
短视频究竟连结了什么人？
手工耿的感慨很有代表性，这种连接跨越阶级、地域及工种。
“一开始我以为看我作品的人，多是三四线城市的小青年，后来发现不是这样。一些高端粉丝，比如，房地产老板和文化圈的人都和我互动过。”
在前不久快手举办的活动中，手工耿还与房地产大佬潘石屹PK了手艺。
潘石屹和手工耿
观看差异与寻找共性，是快手短视频世界中的目光诉求。观者寻求的不只是奇观，还有慰藉与共鸣，当代人在寻求生活的破解之道。
中国有 3000 万名开大卡车的司机，他们为生计长年在外奔波， 与家人聚少离多，还可能遇到车匪路霸。
他们有自己的快乐与痛苦，很少被关注，除了亲友、货主之外，也很难与外人沟通。
但是，短视频改变了这种孤绝状态。
快手网红卡车司机宝哥，在32岁之前也是典型的沉默大多数中的一员。他生长在农村，家贫、地少，没读过几年书，是社会成功价值观下黯淡无光的人。
从事大卡车长途运输这一高危行业，意味着每天都在独孤行进的路途中。但反过来，这种常年“在路上”的状态，也意味着他的生活犹如一部始终在上演的“公路电影”。
当无聊的运输生活，以碎片化的形式一点点被记录下来，被其他人看到时，无聊的日常碎片成为纪录片式的现实生活写照，变得有趣起来。
而快手成为社交工具，也将背后的卡车司机群体连接起来。
“我也不会别的，就用手机拍拍我的生活、运输生活，拍拍我见到的花花世界。我没想到这会让我成为焦点。”
鸭绿江上的放排人，把高山上的木材顺着水流运出来，这种古老的水运方式以前鲜有人知，如今却被数百万人关注。
城市建筑工地的潜水员，很小众的职业，但一二线城市的每一座高楼大厦都需要他们。建高楼打地基时，需要用电钻挖几十米的深坑，电钻头掉了需要他们潜到几十米深的浑浊泥水中，把电钻恢复原位。
对于很多外人而言，很多短视频过于琐碎，缺乏意义，毫无美学价值，但对于拍摄者自己而言，日常影像记录却是生活中不可剥离的一部分。
他们看到并表达了自己的快乐、痛苦和压力，彼此找到共鸣，更加自信，也构筑了从线上到线下的不同层次的社群。
这大概也是社会学家、非虚构写作者、小说家、纪录片导演、记者更容易被快手吸引的原因。
短视频的世界，也是未来社会学的田野。
当“老铁”和“双击666”的语言节奏将你带入快手世界，就如同早年跟随一声“亲”的召唤，而进入淘宝的奇妙世界。城市人在快手上围观平行世界里不同行当的活法。
民间草根网红，提供了一种原汁原味的想象，一个广阔天地、大有所为的真实场景。
注意力经济为王的时代，
普通人的生活如何可见？
快手创始人兼CEO宿华在2016年的一场演讲中说，短视频不是行业，直播也不是一个行业，行业早就已经存在，视频只是一种新的信息载体。
移动视频时代的崛起，是对纸媒时代以精英为主的发声渠道的大反转。
2005年左右，博客开始流行，由专业新闻记者垄断的发稿渠道被更为多元的发声者所分散。普通人可以在博客中表达思想、展现个性。
2009年，140个字的微博出现，再次降低了记录与分享的门槛。不擅长写文章的普通人，也可以记录和分享生活或是讨论公共议题。
2011年微信面世，随后推出语音对讲和视频功能，让人们可以摆脱文字进行自我表达。
2016年，图文时代的红利期告一段落，视频时代让先行者尝到了甜头。以快手、抖音等为代表的纯粹的视频社区出现，推动了全民记录和分享的实现，也推动了网红经济、直播经济等新媒介模式。
短视频社区几乎毫不费力地就能下沉到偏远地区村民，以及此前被视为最沉默的社会人群当中。
尽管互联网在今天已经成为中国人生活的必需品，但在互联网平台的流量和算法面前，能借助平台被看见的人仍是少数。
如何解决这一问题？《被看见的力量》一书提出了“注意力鸿沟”的概念。在注意力经济下，如何把注意力的鸿沟填平，让更多的普通人被关注，成了一个难题。
在平台算法中第一次引入了国际上用于避免贫富差距的“基尼系数”：照顾长尾用户，让即便是零粉丝的用户在快手发布的视频也能被一定数量的人看到。
“快手70%以上的流量是分配给普通人的。”CEO宿华说，“希望注意力作为一种资源，能够像阳光一样洒到更多的人身上，不是像聚光灯一样聚到少数人身上。”
快手CEO宿华
每个人都值得被记录，无论是明星还是大 V，不管在城市还是乡村，每个人都拥有平等分享和被关注的权利。
透过人工智能技术的加持，普通人的影像书写在今天引爆出惊人的能量与效益，创造了强大的社区与共情。
地球村里的熟人社会：信任经济
以快手为平台的网络社群，借助短视频和直播，让地球村成为现实。
在短视频社区中，信任经济开始以新的形式存在。我们仿佛又回到了工业化之前的年代，那个从邻居家买货，或从走街串巷的货郎处购置物什的年代。
在快手上，商业的形式变得更具人际交往色彩。
以三一重工为例，三一重工在快手平台上开了一场直播，在一个小时的时间里卖出了31台压路机。压路机不比日常物件，重型机械每台几十万，甚至上百万的价格。
为什么一个短视频平台上会有如此大的销售额？
原因在于有一大批专门操作卡车、重机械的用户在这一平台上活跃，这是基于信任经济，面向精准用户做的一次营销。
牢固、信任度高的社群是电商能够繁荣的基石。
卖水果的“罗拉快跑”，在陕西富平的吊柿前直播，现场品尝吊柿，让几十万用户看见特产的美味，将不好卖的产品变成网红产品。
“罗拉快跑”申俊山
在短视频平台，不仅是商品和商业，教育、扶贫以及非遗保护都发生了改变。
在江西省的一个普通县城，只有中专学历的兰瑞元，却可以教授全国的用户如何用好 Excel电子表格软件，一年赚了 40 多万元。
许多原本无人关注的非物质文化遗产，透过短视频的展示再度引起关注，甚至获得了跨地域的传播。在快手课堂上，有4600多人购买了看似冷门的唢呐课程。
快手”唢呐一哥“陈力宝
高考失利的袁桂花在快手上有300多万粉丝，现在她是村里“最厉害”的人，宣传村里的田园风光，卖家乡各种农产品，改善整个村子的生活。
在快手上，有许许多多的“袁桂花”。许多不为人知的贫困的乡村，透过短视频吸引了城市人的羡艳目光，那些不同于美丽风景突然呈现在全国人跟前，就有远道而来的游客，当地特产的兜售，而当地人的收入不断增加，扶贫工作自然而然就有了落脚点。
中国14亿人口，大多数人一生都得不到别人的关注。但短视频平台如今正成为连结和聚拢越来越多人的空间，形成一股让我们看见的力量。
目前，快手的日活用户超过2亿、月活用户数破4亿，原创视频库存数量超过130亿。
宿华的愿望是，快手在几百年以后成为一个“记录博物馆”。希望让今天的人能通过快手读懂中国，关注中国基层，看到时代的影像。
“经常有人会问我说快手上的记录什么时候最有价值？我说，600年后。”
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快手在央视上投放的广告
为什么只有中国才会出现快手？
快手如何提升每个人的幸福感？
跨越"注意力鸿沟"
快手让每个人，每个生活都可以被看见
尤其是容易被忽略的大多数
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