“寻找最美女声”强化原创布局，抖音要用音乐直播超车？

持续数月的疫情，为2020年的国际妇女节奠定了一种不同往年的基调。

　　在3月8日晚的抖音直播中，著名歌唱家陈思思连线了驰援武汉的孙梦婕等女性医护人员，分享了她们在武汉方舱医院抗疫的感人细节，将抖音音乐的妇女节直播活动推向了最高潮。

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　　这是一场与众不同的节日直播。

　　从3月3日开始连续5天，抖音联合全国妇联推出了一场以“寻找最美女声、直播唱心声”为主题的音乐直播活动，金美儿、刘人语等17位音乐人相继登场，而到了8日当晚更是迎来了长达5个半小时的放声音乐会，花粥、金莎、陈思思等女音乐人的直播间不停有粉丝涌入，人气一直保持在当天抖音平台榜单的前列。

　　根据抖音方面提供的数据，本次音乐直播活动，累计超过270万人观看，产生总音浪918万，#寻找最美女声#话题总播放量超1.4亿次。

　　抖音这次主题音乐直播活动，无疑是当下背景下文娱产业的一次重要尝试。

　　在新冠肺炎疫情的影响下，线下音乐演出市场被按下了“暂停键”，大批明星演唱会、音乐节都被迫取消。取而代之的是音乐直播成为各大平台的标配，对于不得不宅在家中的乐迷来说，充满活力的音乐直播不仅填补了大家的精神需求，也对暂时缺位的线下演出进行了强有力的补充。

　　而经过过去一段时间的积极摸索，业内发现音乐直播还带来了更大的畅想空间：这一前景广泛的模式，有可能为整个文娱产业，尤其是各大音乐人和厂牌提供了一条新出路。

　　在“寻找最美女声”直播活动之前，抖音在2月12日就已联合Click#15、刘宪华、张韶涵等乐队及音乐人，率先推出了“Doulive沙发音乐会”情人节音乐直播活动，邀请观众加入直播点歌、连麦、大合唱进行互动。

　　通过多场音乐直播活动，外界可以发现，抖音正在持续推进“看见音乐”这一打法。毫无疑问，作为全球第一的短视频和直播平台，抖音决心要在音乐垂直领域进行多元化的深度探索，而多场的音乐直播，已经为抖音积累了相当宝贵的产业经验。

　　在此之前，抖音还推出过星素直播、音乐现场、音乐专辑等多元玩法，都是践行这一思路的尝试。

　　随着泛娱乐行业的进一步整合，直播市场产值持续扩大，音乐直播的份额不断上升。凭借对各年龄层用户的强大粘性和对音乐内容推广的影响力，抖音是否有机会进一步将用户的音乐刚需与直播属性结合，通过音乐这一切口实现弯道超车呢？

　　“寻找最美女声”致敬女性医护背后：

　　抖音音乐直播能量有多大？

　　3月8日下午5点，“寻找最美女声”音乐会直播准时开始。此后5个半小时的直播中，金莎、房东的猫、陈思思等多位音乐人，在抖音平台贡献了自己的直播首秀，和粉丝分享了自己创作背后的故事，以及居家的日常点滴。

　　音乐人在抖音的试水渐入佳境。不少用户直呼40分钟的直播时长不够用，陈思思更是主动延长了直播时间。

　　这当中，抖音达人兔子牙朱容君，凭借近2200万的庞大粉丝数，一开播音浪值便冲进了小时榜的前十名。她既能对公屏上快速滚动的评论做出即时反馈，也能兼顾观众的需求翻唱歌曲，还有意识地将路人转化为自己粉丝。

　　朱容君在直播中演唱了代表作《小白兔遇上卡布奇诺》，抖音平台上有229万个短视频使用了这首热门歌曲做BGM，经典重现赢得了粉丝的一致叫好。

　　（朱容君在抖音有近2200万粉丝）

　　“寻找最美女声”活动定下了公益主题，希望在疫情特殊时期向身在一线的女性医护工作者致敬。各地驰援湖北的医护人员中，女性占比超过70%，成为抗疫中坚力量。

　　为此，在8日晚的直播活动中，国家一级演员吕薇讲述了自己出演民族歌剧《呦呦鹿鸣》的经历，这部剧是为屠呦呦教授量身创作，她在剧中扮演了16到39岁的屠呦呦。在直播过程中，吕薇对屠教授科研精神表达了由衷的敬佩，并清唱了剧中的《青青的小草》一曲，将充满力量的歌声传递到抗疫一线。

　　著名歌唱家、中国文艺志愿者协会理事陈思思，也在抖音直播间动情地朗诵了抗疫日记《我们是过命的交情》，还和武汉女医护人员共跳《火红的萨日朗》，为一线的女性同胞加油打气。这场直播引发了强烈的情感共鸣，“武汉加油”、“湖北加油”等弹幕也让用户泪目。

　　除了歌颂女性医务工作者这一应景主题外，观察抖音本次三八妇女节的直播嘉宾阵容可以发现，抖音邀请了一大批独立女性音乐人，不少都在抖音平台颇有名气。

　　近几年走出了一批水平突出的直播歌手，让抖音成为了名副其实的“造星”平台，形成了口碑效应。反过来，越来越多年轻音乐人愿意将抖音音乐作为自己职业歌手生涯的起点。

　　或许正因如此，抖音在做活动时有意识将更多资源倾斜给了潜力更大的新人。从春节到情人节再到此次妇女节的活动，都可以看到抖音为新人们提供了流量入口和宣发支持，帮助他们提升名气，突破圈层。

　　数娱君了解到，参加此次“寻找最美女声”直播的音乐人均获得了抖音官方认证，大部分是新兴音乐人、小众歌手，直播内容囊括古风、摇滚、民谣、美声等多种音乐类型，还处在初步积累粉丝的阶段。但经过这次直播，她们在平台的关注数和粉丝团人数都有不同幅度的增长。

　　连续几天的直播活动对于策划和执行其实都提出了不小的考验，但抖音在内容呈现和互动玩法上依然想出了新意。

　　在内容设计上，女性音乐人不仅发出了自己的节日宣言，直播形式也更加丰富，涉及了弹唱、创作、生活分享等多个方面，花粥、乌兰图雅等音乐人充分发挥了吉他弹奏、舞蹈等特长。

　　在暖场活动中，音乐主播还邀请其他音乐人加入直播连麦，刘心等多位创作人惊喜空降。直播间的多种设置强化了乐迷的参与性、互动性，既可以进行贡献PK、抢不定时礼物红包，还可以付费加入粉丝团，享受专属勋章、进场、礼物等特权。这些方式都强化了嘉宾的展现空间，也提升了直播活动的看点。

　　可以说，通过一系列活动造势和针对性的扶持，抖音直播内容结合了平台与用户的特性，朝着大众化出圈又进了一步。反过来，平台本身也收获了更大的口碑效应，有望实现更多音乐人才集聚。

　　抖音布局音乐直播，优势在哪？

　　作为泛娱乐直播行业的重要内容类别，音乐直播已经逐渐成为音乐行业的人才、资源以及音乐人收入的主要来源。

　　与游戏、社交等垂直直播内容相比，音乐直播具有较高的互动、表演属性。一方面，音乐直播同样拥有广泛的受众群体；另一方面，音乐主播也有一定的门槛要求，在对观众的吸引方面有较为突出的优势。音乐直播既能不断地产出优质原创音乐，又能以强大的内容生产力对音乐产业实现反哺。

　　抖音直播的音乐基因根植已久。平台上的音乐直播内容包括歌曲演唱、乐器演奏、歌舞结合等多种表演形式，创作人、表演者、器乐演奏高手各展所长。根据今年1月初的数据，抖音日活跃用户数已经突破4亿大关，音乐直播在整体直播用户中不仅渗透率高，更是成为了许多抖音用户接触直播的重要入口。

　　海量用户也帮助原创音乐在抖音平台得到了更高效的传播。凭借平台流量和传播效能，抖音音乐已经让造星、造歌变得更加平民化、扁平化。过去几年，陈柯宇、李袁杰等一批优秀原创音乐人先后走出，《离人愁》《出山》《纸短情长》等多元类型歌曲走红都是证明。

　　（李袁杰的《离人愁》在抖音爆红）

　　不仅如此，凭借庞大的流量优势，抖音音乐的影响力在很多方面已经超越其他平台。越来越多歌曲都是先在抖音平台爆红，继而扩散开来受到全民关注。这当中不仅是年轻音乐人受益，很多成名歌手的旧曲也依靠抖音重新翻红，足见抖音音乐的强大能量。

　　而通过直播的方式，抖音正在下沉城市培育一批乐迷，推动他们在日后走进现场、感受线下音乐的魅力，并为整体音乐市场带来新的活力。

　　不仅如此，善用生态体系的资源，让抖音不只是以单纯的宣发内容呈现，而是不断增强娱乐性、互动性、商业性，给予了音乐在社交、创作、娱乐等方面的更多功能，从而为音乐人赋能。

　　为了强化传播性，抖音音乐有意打造了多首“热门歌曲”，在直播中加强“轻松”、“趣味”的元素，与音乐人的舞台表演产生形象反差，结合手势舞、多人拍同款、BGM植入等新鲜有趣的营销，以更多元化的方式传播音乐，激发音乐直播的新潜力。

　　为弥补线上观看音乐直播氛围的不足，抖音平台也全面升级了互动玩法，上线了多种虚拟道具。乐迷可以参与各种在线互动，加入音乐主播的粉丝团、抢不定时礼物红包。线上音乐直播的火热程度，丝毫不亚于线下演出。

　　用户在观看直播歌手成长蜕变的过程中，通过付费打赏、加粉丝团的方式，进而成为核心粉丝群体。这一过程中，用户增加了对抖音音乐和歌手的粘性与忠诚度，更有参与感。这部分粉丝群体也将成为第一批为音乐人才华买单的人，为音乐人形成稳定的粉丝经济来源。

　　这背后想象空间不小：比起线下的入场成本与不可控的风险，线上更“轻”更灵活，这样“轻资产”的商业模式对音乐人和音乐厂牌形成的吸引力不同以往。

　　数娱君了解到，为了让音乐人有更好的发展和成长通道，抖音即将上线直播招募计划，通过招募计划及各类专属运营活动聚合流量，不断引入优质音乐人及音乐主播，扩大优质音乐内容供给，构建覆盖“音乐作品+直播+短视频”等多维度的音乐传播方式。

　　招募计划中，抖音音乐将从这三个方面支持音乐人及音乐主播成长。首先是给予流量扶持，整合歌曲、短视频、直播流量激励，打通全方位音乐人成长路径；其次是进行直播宣推，音乐人专属直播推荐资源，人物市场外放宣推亮点；最后是提升变现收益，用音乐直播生态反哺音乐人营收，推动音乐直播行业不断走向成熟。