2019年破200亿,小红书直播能否颠覆行业大关?
- 2020-01-17 11:18:09
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小红书直播为什么要做直播?2019年被称为“直播电商元年”,各大电商平台纷纷推出直播带货模式,引来无数猎奇目光。笔者shen54378认为小红书做直播也是看到直播带来强大的带货能力,也想通过直播来打开自己的平台影响力,毕竟所有的平台都需要资本的运营,需要更强大的变现能力!
一组数据可以显示今年的直播带货有多火,根据淘宝公布的数据,在2019年“双12”当天,7万多场直播引导的成交额同比去年增长160%。而在一个月前的“双11”,淘宝直播引导成交额近200亿,其中有超过10个“亿元直播间”,超过100个“千万元直播间”,那么小红书直播到底有什么优势呢?
根据小红书方面的介绍,“小红书直播”是小红书面向内容创作者/小红书博主推出的实时深度互动工具。目的是让用户在看到有价值的生活方式类信息同时,能够和博主进行面对面、实时、连续的深度互动。一个有意思的问题是,既然直播有这么多好的特性,小红书为何现在上线直播功能?
对此,小红书方面表示,小红书的任何产品、功能、服务都是从是否能为用户提供“有价值”的内容而展开的。什么是“有价值”?在小红书看来,“有价值”大多有着如下特质:
1.主播是某一领域的达人,能够分享有价值的信息;
2.直播内容必须带有积极向上的主题或者话题,小红书直播不支持全程无“内容”闲聊;
3.小红书直播的目的是为了分享好生活,支持所有关于真实、美好、多元的生活方式的分享,如旅行、读书、情感、育儿或者好东西。
对于乐于种草的用户来说,直播板块可以提供多元化的内容展现方式,达人、博主的入驻吸引了更多明星和博主进来。不仅仅节省了推广成本,还能借住达人、明星的力量,更快速直接地为用户提供产品体验。
以上可见,小红书直播还是种在内容的真实分享,通过主播的场景搭建影响消费者消费行为,通过优质的内容输出来打造品牌口碑,笔者shen54378认为小红书平台本身的客户黏性很高,重点客户在女性,面对小红书直播突如其来,作为商家朋友应该准备些什么才能接住这波红利,更多问题可以LIAN xi笔者shen54378,以及在文章下方留言讨论!
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