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美妆消费2020年增长点在哪？苏宁发布女性消费报告

关注中产女性：活跃的消费力量

《报告》显示，中产女性目前拥有较高的收入水平和生活水准，并引领者消费市场。

据统计，目前，我国中产女性数量为7746万，占整体女性人数的11.3%。在目前中国整体经济呈稳中向好的态势下，单就中产女性居民群体来看，收入预期逐年上升，直接驱使中产女性对高层次消费及高品质生活的需求。

作为一批收入稳定、积极向上、推动内需的群体，这部分女性拥有强烈的消费意愿以及强大的购买力，是国内最活跃的消费力量，在中国消费市场上拥有极大的影响力。

玩转粉丝经济：直播推动女性消费

无线互联网技术的高速发展同样带来了商业的变迁。随时连接、注意力碎片化、即时互动的消费习惯已成为主流。

《报告》显示，各种穿搭博主、美妆博主活跃在各大论坛与直播平台，向粉丝群体精准营销潮流商品，以及明星代言以及其同款产品都是女性消费的强大推动力。典型如“口红一哥”李佳琦，以及流量明星肖战、李现等代言都受到消费者热烈追捧。

探索科技美妆：美容仪成消费热点

在品质消费的大环境下，众多女性用户开始不仅仅局限于基础护肤美妆带来的效果，她们开始追求高端且具有科技含量的美妆产品以及美容仪器。

天猫国际数据显示，2019年双11当天，美容仪器售出超25万件，成交额同比增长44%；口腔电子类仪器首小时销量同比增长176%，其中洁碧小蛮腰冲牙器卖出超10000台；3D激光生发头盔、生发带、生发梳等生发仪新产品热销，双11成交额突破2000万。

日后，科技美容美妆还将加入更多私人定制系列，满足消费者针对个人情况产生的需求。

挖掘精准需求：场景化催生护肤细分发展

为适应现代社会生活节奏的加快，晚睡熬夜已成为当代女性的生活习惯之一，并有近五成的女性会在晚上12点之后睡觉。与此同时，“熬夜护肤”也成为女性消费者关注热点。

《报告》显示，2019年中国年轻女性熬夜使用的护肤品当中，面部精华占比最高，为60.80%，其次为面膜，眼部精华，爽肤水等品类，分别占比59.40%，53.2%以及52.40%。

日常生活迫使人们产生新的消费习惯，也催生新的护肤细分行业产品发展。不少企业纷纷借助晚睡熬夜概念的辐射力，来做产品规划和营销策略制定，各种相关护肤品迅速崛起。“熬夜安瓶精华”作为其中一个品类，近年来在国内得到广泛推广并获得消费者接受。

据统计显示，市场上有超过三成消费者尝试使用安瓶精华，其中55.1%的消费者认同安瓶能针对性修复熬夜后产生的皮肤问题。此外，一瓶多效、效果显著也是她们使用安瓶产品的主要原因。

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