直播、vlog、短视频这三大“硬核”带货法宝，在2019年彻底“火”了。随着越来越多的美妆博主、护肤达人辗转加入抖音、淘宝等平台，对着屏幕展示五花八门的商品，相应的入驻门槛和管理规则也逐渐拔高完善。
近日，抖音公布了《化妆品商品分享调整通知》，从明日（2020年1月15日）施行商品筛选。但目前，已经陆续有抖音号主反映，不少化妆品包括此前某月销超过20万支的“爆款”洗面奶，都已经无法添加至抖音购物车了。部分此前展示在平台橱窗的美妆商品，则提示已被人工封禁，需要限时整改。
同时，抖音官方还表示，自2020年1月起，限制购物车视频发布频次，以粉丝量决定权限大小：粉丝数低于1000的账号，每周只能发布1条带购物车视频；粉丝数在1000-3000、3000-10000、10000+的账号，每天发布的上限分别为2条、5条、10条。
不仅如此，抖音还在这之前调整了购物车跳转页面。调整后点击抖音视频下方的黄色购物车，用户不再跳转至可以直接“剁手”的第三方页面，而是仍然落在抖音内容池里。而在此前，开通购物车功能的抖音号主，发布的每一个视频都可带上商品标签，直接引导跳转消费。数据统计，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户已经超过4亿，平均观看时长多于1小时。这就意味着，国内接近一半的移动网络用户，同时也是抖音受众，其中既包括青睐“物美价廉”的60后、70后用户，也包括容易冲动“剁手”的80后、90后以及00后用户。
事实上，为了进一步净化商品生态，清洗此前平台曝光的种种电商乱象（央视曝光抖音刷单售假 “网红”美妆产品真红吗？）。正因为用户基数日趋庞大，且许多消费者已经形成了使用依赖性，抖音对平台内容生态的规范化一直在加码试探中。此次规则变更，并非是单纯为了拦截中低部抖音号主的流量，更是为了钳制那些把抖音纯粹当带货工具、一味强调变现能力，却不注重内容和商品质量的资本玩家。
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