小红书素人用户发起“红唇接力”，引发明星、品牌裂变传播

“马上就三八节了，对女生来说，可能摘下口罩化个美美的妆，是此刻最开心的事，所以我想发起一个红唇接力的活动。”3月7日，因拍摄70多条视频记录方舱医院日常、传递正能量而引发网友关注的阿布，在三八妇女节来临之际，在小红书上发起了“红唇接力”活动，号召网友用象征生机和活力的红唇，传递向上的生活态度。

阿布的号召发出后，迅速在网上蔓延。除了普通用户，包括郑爽、徐璐在内的明星，陈白羊、大睿睿、东瓜嘀嘀等在内的头部创作者，以及贝玲妃、完美日记、橘朵、毛戈平在内的数十个美妆品牌，均参与到“红唇接力”的活动中。“红唇接力”的话题页相关笔记，在48小时内曝光量破千万。

（演员郑爽、小红书创作者迪拜奶奶和美妆品牌毛戈平参与红唇接力）

对此，小红书作为平台方，在第一时间上线话题相关的贴纸，并组织演员徐璐、完美日记等美妆品牌，以及数十位美妆创作者在3月8日当晚进行“红唇接力”的公益直播，并把所有直播收入，通过中科院心理所指导的桥爱基金会捐入抗疫一线的心理援助基金。

“小红书平台其实一直以来都是美妆品牌一个重要阵地，首先它的用户群体就是偏年轻，偏女性，她们本身就是各个彩妆品牌的基石消费者人群。”橘朵战略经理George表示，小红书在美妆品类的影响力是橘朵第一时间参与“红唇接力”的重要原因。

小红书在美妆领域的影响力，是诸多美妆品牌的共识。贝玲妃品牌经理朱静表示，小红书的大多数活动品牌都会主动去看有没有参与的可能性，如果刚好和产品相契合，那就要趁热点去参加。

2019年底，国际美妆品牌Make Up For Ever新年限量版彩妆系列在小红书进行全球首发，并联合小红书创作者“詹小猪Coco”拍摄了广告大片，投放在线上平台及线下门店。

(Make Up For Ever与小红书创作者詹小猪Coco合作）

即便是疫情期间，在全网美妆和出行品类均受到影响的情况下，小红书的美妆品类仍然保持增长。2月份，美妆、护肤内容在站内的搜索量，相比1月分别上涨74%、126%。

此外，用户的多品类内容消费需求在疫情期间同步上升，美食、文化娱乐、运动健身、医疗健康和教育成为过去一个月，小红书上新增发布量最多的内容品类。相比较于疫情前一个月，美食类内容消费量增长了103.5%，其中视频类内容消费量涨幅为108.8%。“宅家美食不重样”、“宅家大作战”的话题浏览量分别达3.9亿、5亿。

Quest Mobile的统计数据显示，今年1月24日到2月2日期间，小红书的日活跃用户数同比增幅达35.0%，日均使用时长同比增长44.9%。

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