小红书上海线下体验店全部关闭，称策略会不断调整

今天有消息称，小红书已于近期关闭了在上海的所有线下体验店。对此，小红书回应媒体称，大部分线下门店已经实现盈利，但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的，所以策略会不断调整。

2018年6月，小红书在上海静安大悦城开了首家线下体验店小红书之家REDhome，紧接着在10月份，小红书又在上海中信泰富万达广场开设了第二家线下体验店。这被视为小红书探索线上线下联动策略的重要举措。

作为2013年6月创立的社区电商平台,小红书最初主要包括UGC(用户原创内容)笔记模式和跨境电商“福利社”两个板块。随着平台的发展和新零售的发展，小红书越来越受到年轻消费者的喜爱，再加上天猫国际、网易考拉等越来越多平台都开始探索线上线下联动，这让小红书开始尝试线下门店。

对于线下门店的定位，小红书表示线下店不是以售卖跨境商品为目的，也和新零售、新消费、无界零售不同，只是社区零售的线下延伸，主要目的是为用户提供一个线下体验的空间，作为小红书线上社区用户的专属场景，让社区用户可以在线下场景中谈论美妆、旅游、家居各类话题。

而整个小红书之家REDhome共400平方米，分为美妆区、服饰区、明星区、家居区、水吧台、橱窗区六大区域，只引入了小红书社区和商城的明星产品，在店内加入了很多体验和交互的场景。

由此可见，在小红书线下门店的场景中，销售目的并非最主要的，而更重视社交属性，更像是小红书线上社区的复制粘贴，目的是增强用户粘性。

如今，小红书将自己定义为中国最大的生活方式分享社区，2019年月活用户已经突破1亿，其中70%是当下备受关注的90后年轻群体，“两微一抖一红”也并列成为不可忽视的流量平台，可见小红书在业内的受重视程度。

但是，随着线上红利的消失，如何更好的将线上线下联动对小红书的未来发展依然有着重要意义。上海线下体验店在运营不到两年的时间就已经关闭，小红书的回应中也将线下体验店的关闭作为新零售策略的调整，这是否意味着小红书线下探索遇阻，对线下体验店的定位是否也悄然发生了变化？而未来在线下增量的探索上，小红书又会交出怎样的答卷也备受行业关注。