微博的多元价值观，美的不止一面

岁末年初，又到了一年一度诸多「年终盛典」密集登场的时间节点。

重头戏之一的2019微博之夜也将在1月11日召开。对于微博而言，2019年与往年不同，是微博诞生发展整10年，一个值得纪念的里程碑时刻。

微博打出了一个颇为有趣的slogan——「微博十年，不止一面」，并随之定下了十个主题或者说微博的十个面，包括「发现——世界之美」、「分享——生活之美」、「公益——希望之美」、「创新——进步之美」等。

这本质上是微博对自身价值观的一次完整剖析与呈现。

近几年来，作为国内代表性的明星驻扎的社交媒体，微博已经成为了线上最大的粉丝集结地，随着用户群体的不断涌入，其同时也成为了娱乐生态必不可少的一个环节，是影视剧星们眼中不可或缺的宣发阵地。

在这背后，是如今坐拥近5亿MAU的微博早已是国内社交媒体赛道的扛鼎选手，用广告营销界那条最基础逻辑来说，「用户在哪里，广告营销就在哪里」。微博自然具备了深度参与娱乐营销宣发的磅礴商业价值。

但这恰恰形成了人们对于微博滑向娱乐化极端的刻板印象。谁说明星只能做娱乐工作？谁又能笃定网民们只爱看娱乐内容？

事实上，微博有着更加多元的社会价值体现。娱乐本身并没有消解其作为公共舆论场域的角色。要知道，微博不仅是社会名流发布消息的官方平台或各大企业必备的发声平台，更是属于每一个普通人创造、传播和接收信息的重要阵地。

微博上的一点一滴，都记录和见证了社会发展前进，走向美好明天的脚步。

仅以2019微博之夜为例，这看似是一场泛文娱领域的盛宴，但在最为重头戏的年度事件评选中，上榜的既有国庆阅兵这样的国民时事，也有少年的你、哪吒电影、流浪地球等影视娱乐，还有孙杨世锦赛夺冠、英雄联盟S9等竞技体育以及四川凉山森林火灾这样的自然灾害。

数以亿计的网民群体在微博平台上，为了这些他们所关注和在意的热点事件进行分享、畅谈和思辨，这就是微博所展现的社会价值。

究其原因，一方面在于随着社会经济发展水平的不断提高，物质生活日益丰隆的国人在精神方面的需求逐渐迎头赶上。

另一方面，互联网与移动互联网打破时空隔阂，助推信息快速有效传播的作用愈发明显。根据CNNIC发布的数据报告显示，社交、搜索和资讯阅读位居移动互联网用户需求TOP 3之列，网民渗透率均超过80%。

这意味着以微博为代表的社交媒体平台已经成为国内逾11亿移动网民群体获取信息内容的一个重要场景。

与此同时，从互联网时代到移动互联网时代的社会变迁，使得当下真正稀缺的资源不再是资本、信息或其它，而是人们的注意力，注意力经济时代已经到来。

而社交媒体的本质如果用一句话来概括，就是解决信息的分发效率问题。

这成为了微博聚集海量流量与注意力的优势所在，其还有着高达81%的90后及更年轻用户群体占比，因而可以呈现出多样化的社会价值，甚至不仅是社会变迁的见证者，也是重要参与者。

一个更直观的例子是，微博始终积极参于公益事业。在科技发展日新月异的今天，通过新兴技术赋能公益活动早已不是什么新鲜事了，诸如阿里、腾讯等巨头企业的相关案例不胜枚举。

微博助力公益的独特之处在于，其作为一个社会化程度高、信息传播速率快、内容发布成本低的社交媒体平台，天然具备微博粉丝用户的病毒式裂变传播，可以为公益活动提供一个近乎全民参与的绿色通道，落地动员能力独树一帜。

以2019年为例，微博在9月初联合多家权威媒体、爱心企业、公益机构发出#人人公益节#倡议书，获得了名人明星、网红大V及广大网友的积极响应，带动了#向灾害sayno#、#免费午餐#、#马云乡村教师人才计划#等21个公益项目参与进来。

通过设计公益项目爱心打榜、公益机构与网友开放互动、明星大V企业家号召传播正能量等低门槛、社交互动性强的公益玩法，微博不仅让优质公益项目获得更多关注，也让更多人可以近距离了解公益项目、更方便的参与公益活动。

再比如，微博在2016发起的星光公益联盟，就旨在搭建起名人与公益之间的桥梁，让公益传播更有效。截止目前已经有超过3700位明星加入进来，后者们发布的公益微博条数超过64000条，公益微博阅读量累计超过1000亿。

此外，微博还通过微公益平台构建了人人公益节、蓝色生命线、熊猫守护者等诸多公益组织及项目，借助自身在流量、技术、用户等方面的优势，不断赋予公益事业更大影响力，也吸引更多人参与进来，聚焦个人力量，一起奉献爱心，共同彰显社会责任。

这就是微博企业价值观中希望之美的一面。

正如上文所说，微博10年发展至今，不仅很多热点事件经由微博传播开来，其中更有许多本就由微博所引爆，海量用户群体的关注、发声、分享及见证，不仅构成了微博创造澎湃社会价值的坚实基础，也推动着整个社会革新除弊，加速向前，从而成为微博「推动——让世界更美」的初心所向。

例如在2011年启动的「微博打拐」和「免费午餐」，经由微博热心网民的不断转发，形成了强大的舆论传播力量，吸引了传统媒体的跟进与关注。网民们零碎非专业的行动与有关部门、媒体及企业等社会力量相结合，推动了社会秩序的良性构建。在中国社科院社会政策研究中心2013年发布的《慈善蓝皮书》中，将之视为是全民公益时代的开启。

再比如，2015年发生的「肺源空运遭拒载事件」在微博引发热议，经由十几万用户关注发声之后，引起了更大范围的各方关注与探讨。最终由国家六部门联合发布《建立人体捐献器官转运绿色通道》，移植器官源的利用率得到大大提升，更多的呼衰病人和终末期器官衰竭病人从中受益。这起事件也最终登上了2017微博年度影响力事件榜单。

一个更有趣的例子是，不久前苏莱曼尼事件导致美伊摩擦，伊朗大使馆与美国大使馆通过各自官微在微博放话，隔空互怼，不仅引发了万人空巷式的关注热潮，也衍生了诸多令人忍俊不禁的段子：

「一个伊朗在推上发内容被删了，就把推上发的内容发了微博，然后伊朗大使馆和美国大使馆在微博上隔空互怼。老外网友把截图发到推，又有中国网友把截图的截图发回到微博。伊朗大使馆就在亮马河南路，美国大使馆在东方东路。网友建议他俩在亮马桥约一架，史称亮马桥会战。」

微博在8月还发布了一支「微博十年」TVC，其中剪辑截取了10年来在微博平台上所为人们津津乐道的诸多热点事件。

从2009年的#地球一小时#到2019年的#第一张黑洞照片#，从2014年的#冰桶挑战#到2019年的#瓶盖挑战#，从2011年的#李娜法网夺冠#到2019年的#孙杨世锦赛夺冠#。可以说，每一位用户都与微博一起，是这10年社会变迁的见证者和参与者，是一定程度上社会向前发展的推动者。

从商业数据层面的草长莺飞，到创造更多社会价值的春风化雨润物无声，微博早已展现出了一家企业组织力所能及的善意。

而在中文互联网，再无第二个产品像微博这样建立并维持着介于粉丝和好友之间的关系链，它的单向关注能力很强，但又不是纯粹的「我写，你看」这种结构，博主会对一些粉丝特别有印象，并有机会延伸出更丰富的关系出来。

其实，仅仅是让每一个平凡人可以随手分享自己的故事，更多人由此相识乃至相知，就足以称得上是一件美好的事了。

我的一个朋友曾向我讲述过他与他在微博上认识的十几个粉丝线下面基的故事。大家都是朝气蓬勃的年轻人，有着不同的职业与爱好，更分散在天南海北的不同城市，如果不是经由微博相识，又在逐渐接触中有着相互认可的三观理念，或许本该是彼此完全不会有交集的一群人。

但正是有了这样的机缘之后，他们得以在一张桌子上吃饭尬聊，如同认识许久的老朋友那样，这种感觉真的很奇妙。

十年过去了，微博依然年轻，希望下一个十年依旧如此。