网络新民俗“三宝”，微博制造！

一代人有一代人的江湖，一代人有一代人的流行。

毫不夸张地说，现在，上微博抢红包、转发锦鲤、吐槽跨年晚会和春晚，已经成为新一代“移动互联网原住民”的新流行和新民俗。

时代的发展，总是新人迭代旧人，社会学上称之为“代际更迭”。从这个意义上也可以简单粗暴地讲，“年轻人终究是对的”，因为老家伙们总是要故去的。因此，不要盲目看不起，而是正视、并发现其积极的一面。

与此同时，微博抢红包、转发锦鲤、吐槽春晚，取代了以往的电子贺卡、短信拜年、组团开黑，也深刻反映了科技变革（尤其是移动互联网）对人们生活的深远影响。

一句话，微博制造了新的流行、孕育了新的网络文化，推动形成了新的民俗、在创新中传承了传统。

【新春节民俗三宝：抢红包、转锦鲤、吐槽春晚】

时间如白驹过隙，转瞬即逝。以往看似遥不可及的2020年真的已经到了，也就是21世纪20年代！

现在，都2020年了！如果你还没有参与过这几个全网流行的新春活动，就真心OUT了！它们就是：抢红包、转锦鲤、吐槽春晚。有趣的是，三种潮爆了的流行玩法都是在微博平台上火的。

先说网上抢红包。我不否认微信、支付宝先后在2015、2016通过几个亿的真金白银赞助春晚，迅速扩大了影响力。但是，微博才是传播“让红包飞”最久的平台，也是最早开启新春红包玩法的互联网平台，可以说是线上红包营销的鼻祖。“让红包飞”从最初在微博被关注，到如今被同行们学习、被大家津津乐道，成为春节网络生活一道必不可少的大餐。

可以说，微博通过“让红包飞”的流行，逐渐影响甚至改变了大家过春节的习惯，也就是新习俗。现在，随着微博内容生态的不断完善，以及微博强大的社交媒体基因，“让红包飞”的多方互推、跨圈层多赢的模式仍是其他平台红包活动所不具备的。譬如说，微博的“让红包飞”活动内容相比较其他平台传播周期延续更加深入、覆盖面更广。与此同时，微博也在不断创新，今年推出的“新年心愿”环节也火了！这也是新春文化传承的体现，赋予“红包飞”更加浓郁的新春文化特色。

同时，微博也是“锦鲤”的发源地。这是人们通过网络祈求好运、吉祥、喜庆的真实表达。从最初集千万宠爱于一身到今天的全民狂欢，微博已经成为网络锦鲤的最大平台。从最初锦鲤在微博发酵，且近几年通过微博强属性的社交基因，将“锦鲤+红包”玩法传播的更久、并且玩出了新的高度！据统计，2019年春节期间，共有4.6亿人次通过刷微博嗨抢锦鲤红包。如今，锦鲤不再专属于少数人，微博将其普惠大众，这也是推动新春潮流文化的另一个体现。

最热门的还有社交媒体全民吐槽春晚，实现了创新的台网互动。这些年微博与春晚紧密相连，将红包、热议与春晚直接连接，助推春晚不断互联网化。无论微博与春晚官方合作与否，微博都是春晚网友最热门的讨论地！也是内容最丰富、最好看的。每年我都举着手机，一边刷微博、一边吐槽春晚，流量火爆、趣味十足！

一句话，随着移动新媒体时代的到来，微博以其社交性、趣味性和开放性，微博始终会引领者网络新民俗的潮流。

【连接、沉淀，传承、孕育新春文化】

何谓民俗？民俗作为一种社会现象千百年传承下来,反映出人们的伦理道德、风俗习惯、人生礼仪和信仰心理。民俗是民族文化的一种表现形式,民族文化的发展贯串于民族历史发展的过程之中。

姚文群认为，目前我国正处于改革、开放的历史转变时期,旧的民俗不断淡化、消失,新的民俗逐渐产生、发展,新风旧俗互相渗透、互相交叉,民俗文化的发展也将加快,并受到外来民俗文化的影响。新民俗文化是相对旧民俗文化而言,是在社会主义市场经济条件下继承民间文化的优良传统,发扬中华民族礼仪、风俗、信仰之长处,吸取外来民俗文化而产生、发展的。

我认为，这个时代一个最重要的变量，便是互联网。互联网风靡世界、横扫一切，连国家也正式提出了“互联网+”战略。从这个意义上讲，连接人民群众、沉淀传统文化、传承新春文化、孕育新的民俗，必须也只能由互联网平台来完成。而新春文化客观上要求全民参与、才能全民流行，如此才能形成“新的民俗”。那么，中国最大的开放性社交网络微博，义不容辞地承担了这一历史性使命。

作为中国最重要的社交平台之一，从“让红包飞”开始发展到今天，微博一直在见证和推动新春文化的传承和创新。在近年来不断完善平台生态的情况下，微博更成为了新型春节文化诞生与养成的土壤之地。锦鲤、热议春晚只是局部，更多创新、更多流行玩法还会不断孕育而生。

可以说，通过微博不断发挥平台效应，推动春晚、新春文化成功实现了多圈层互动，将新春文化沉淀的更多元化。

我觉得可以用这八个字来为微博推动新春文化和新民俗点睛：连接、沉淀，传承、孕育。

【微博新民俗牢牢根植于中国用户和中国文化】

“不论树的影子有多长，根永远扎在土里。”微博新民俗再火，也是因为牢牢根植于中国用户和中国文化。

根据2019年11月发布的最新财报来看，微博2019第三季度的月活跃用户为4.97亿人，日活跃用户为2.16亿人，同比呈增长趋势。虽然中国有14亿人，但考虑到正常的年龄比例，即去掉年龄较大不会玩微博、年龄太小不能玩微博的群体，你会承认：微博用户几乎代表了中国社会的中坚力量。他（她）们，也正是新春文化、新民俗的最核心参与者。

在中国传统文化中，春节又称为“过年”，是一年中最重要的节日，最早开始于汉武帝太初元年（公元前104年）。作为我国传统文化中最隆重、最宏大、最具狂欢性的节日，春节已经流传了两千多年。长辈发红包、穿红色寓意喜庆吉祥好运、家庭聚餐和集体活动，正是传统新春文化的核心组成部分。

现在，传统新春文化并没有消失，而是一部分搬到了网上。人们在网上发/抢红包、转发锦鲤祈求好运、一家人边看边吐槽春晚。这是正能量，也是人民追求美好生活的一部分！

所谓民俗就是人民群众的风俗、习惯，从来都是从小众走向大众，又以在年轻一代中普及为标志。这反映了一个深刻的现实：中国互联网平台正在催生、推动甚至于带动新民俗、新中国文化，成为我国传统文化传承、创新发展的不可或缺的阵地。

微博之所以能够推动新春文化的不断发展，成为新春文化传承的代表，是因为中国最大的社交媒体、具备开放性、多元性，同时深深根植于中国人民，倡导正能量，营造了这种氛围。

【结束语】

传统佳节，不传统过法。随着时代的进步，人们在保持传统的同时，也在不断为春节注入新的元素。新春佳节，开始有“新民俗”了，让红包飞、转发锦鲤、吐槽春晚，你get到了吗？

作为最早开启新春红包的互联网平台，微博一直在见证和推动新春文化的传承和创新。每到岁末年初，刷微博抢红包、刷微博转发锦鲤、刷微博聊春晚都会成为网友必不可少的娱乐项目，成为大家春节最有趣的陪伴。

清末思想家龚自珍曾激愤地说过:“欲要亡其国，必先灭其史。欲灭其人，必先灭其文化。”在世界急速变化的今天，中国人应当理直气壮地继承和创新传统文化；但绝不是固步自封，而是与时俱进，互联网就是最好的方式。

再说一次，微博孕育的网络新文化传承了中国传统的新春文化，形成了新的民俗，是正能量，也是人民追求美好生活的一部分。作为一个互联网信徒（本人ID一直就是@互联网信徒王冠雄），我为此怒赞！

王冠雄，新经济观察家、意见领袖，首个竖屏科技脱口秀雄辩·科技show主讲人、十大自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与4次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。