千万点击爆红网络，哈弗H4直击平凡人的内心世界

当传统广告转化率越来越低，当叫卖式的推广已经无法得到消费者的认同，品牌都不约而同的将目光转向更能激发消费者共鸣的情感营销。情感营销为什么会奏效？马斯洛理论告诉我们，人的需求分为功能性需求和精神需求，其中归属感和爱是人类不可或缺的精神需求，也是精神需求中相对更容易达到的需求。所以聪明的品牌会在考虑视频营销方式的时候，使用情感营销这张“好牌”，既为企业赢得美誉度，又让消费者在视频中感受到的美好情感移情到品牌上。例如2019年底在社交媒体大火的哈弗H4《凡事不凡，高能由我》车主视频，就通过四个小故事，将“凡事不凡，高能由我”的精神内核，表现的熠熠生辉。该车主视频更一举斩获“金匠奖·B2C最佳短视频营销奖”荣誉，让此次营销事件变得更有价值和意义。

99%的平凡受众，100%的不凡共鸣

当社交媒体中不断播放着首富，明星，大腕们精彩纷呈的人生，在生活的B面，这世界99%的人，却没有鲜衣怒马，没有波澜壮阔。他们穿着普通的衣服、做着普通的工作、过着普通的生活，为普通的事烦恼着。既然大部分人终将平凡，这一次哈弗就将目光放在了平凡人的身上，引发着最大众的共鸣。

哈弗H4基于对当代年轻人心理的洞察，将镜头聚焦于大众生活中四个常见场景，从“普通人也需要在存在感中去肯定自己对周围的价值，得到社会的认可和承认”这一备受大众关注的痛点话题切入，通过秀场篇、职场篇、情场篇及主场篇四支车主视频，为受众讲述源自生活但富有感染力的故事，传递“凡事不凡，高能由我”的精神力量。

四支高能车主故事在内容、传播、话题、产品四个方面均进行突破，一下子便抓住目标受众眼球，视频一经上线便引发广大网友疯狂“围观”，短短10余天，视频观看量就猛增至3000万人次，向市场证明靠品质与专业征服消费者的哈弗H4，不靠IP同样可以打造出现象级网络爆款。

触及用户内心，实现推广诉求

每段平凡的人生,都有不凡的故事。哈弗H4《凡事不凡，高能由我》四个车主故事，通过反转的叙事手法，引发大众的自身带入感，触及用户的内心渴求，达到情感营销的推广目的。“不放手，直到梦想到手”的《秀场篇》根据真实事件改编，曾是芭蕾舞者的主角，因伤病惜别舞台，但她深知实现梦想的路径有很多种，即使一条路被封住了，一定还有其他路可以走。她将梦想寄托于乡村孩子，即便自己无法登台，那么就让更多孩子们登上舞台，让她们的梦想绽放光彩！

“放弃不难，但坚持很酷”的《职场篇》，讲述一位默默奋斗两年的职场新人，因一场辞退误会，重新审视自己的付出。她没有因挫折而退缩，始终坚守内心态度，做好每一件小事，最终她的努力终于得到回报。故事告诉我们：有时候，大部分的努力可能别人看不到，但这些努力会变成成长的台阶，帮助自己完成看起来很难的事，职场小白也会迎来自己的高光时刻。

“两个人努力，让爱拥有超能力”的《情场篇》讲述北漂情侣在北京打拼的励志生活，女孩在男友不知情的情况下为他买下专属于他们的幸福座驾。让我们看到，北漂可能很苦，但爱情的味道很甜，生活无情的”爆击”并没有让他们在抱怨和争吵中渐行渐远，反而让爱惜彼此的心更加坚定。两个人一起努力的点点滴滴，汇聚成北漂情侣的小甜蜜。

“在哪无所谓，只因，爱无所畏”的《主场篇》中50岁高能爷爷，儿子、儿媳常年国外定居，为了与孙子的初次见面，他突破年龄极限，努力学习英语，将亲情的神奇力量传神演绎。尽管高能爷爷放孩子去远洋逐梦，但时间和距离都无法阻挡爱的步伐，深厚的亲情能翻越大江山河，就像视频最后所告诉我们的：在哪无所谓，只因，爱无所畏。

四位车主，四段反转故事，哈弗H4《凡事不凡，高能由我》做到了温情背后的品牌价值渗透，也激发了平凡人对生活的另一种想象。而“凡事不凡，高能由我”的精神内核，也与哈弗H4的自身价值极度吻合。让用户在潜移默化间，从广告的情感认同转向对产品的高度认同。

精确导入产品，哈弗H4开启国六高能之旅

在哈弗H4这场成功的营销里，四支车主故事是上层，传播渠道是中层，但最终它们需要将消费者导入底层。将视频受众转化为切实消费者，才是这场营销战役的关键所在。2019年，长城汽车全球发展、稳健前行。哈弗不仅凭借769,454辆的成绩，在长城产品矩阵中拔得头筹，更连续第10次夺得中国SUV市场年度销量冠军；哈弗H4也以27341辆的好成绩，领跑同级SUV。而此次车主故事，更是进一步扩大了哈弗H4的产品美誉及知名度。

同时车主故事上线之际正值国五到国六过渡时期，哈弗H4先人一步推出国六版车型。哈弗H4国六版搭载1.5GDIT全铝直喷增压发动机＋7DCT湿式双离合变速器，最大功率124KW，峰值扭矩285 N·m，综合传动效率超过95%。在CVVL连续可变气门升程技术加持下，该发动机最大功率提升12.7%、峰值扭矩提升35.7%，油耗降低8.4%，百公里综合油耗仅需6.8L，更加清洁的动力，让消费者提前开启国六时代高能之旅。

市场竞争日益激烈，哈弗H4此次情感营销，不仅阐释了车辆本身过硬的产品质量、更满足了用户情感上的需求，使之得到心理上的认同。随着情感消费时代的到来，消费行为从理性走向感性，此次哈弗H4从平凡到不凡，不仅重视企业和消费者之间的买卖关系的建立，更强调相互之间的情感交流，而《凡事不凡，高能由我》所建立的推广模型，也值得每一个汽车品牌借鉴学习。