“官方网红”带货兴起 广东、陕西等地探索新扶贫模式

1月12日，广东省清远市委副书记许红宣布清远市乡村新闻官+网红直播清远活动正式启动。

这个活动由清远市乡村新闻官与网红代表组成的“大美清远乡村旅游直播团”出发深入清远乡村，以直播的方式为粤港澳大湾区乃至全国城市居民呈现清远乡村的风景、食物及风土人情。

乡村新闻官是清远市 “官方网红”，来自村一级，直播只是其部分工作内容。2018年9月，清远市推出“乡村新闻官”制度，意在通过乡村新闻官对外推介特色农产品，并向农户传达“三农”政策等国家政策。

根据清远市人民政府网公布的乡村新闻官工作制度，鼓励乡村新闻官透过亲民、活泼的方式播报，在媒体平台、电商平台，把农事信息传播出去，构建城乡一体化的话语体系和市场体系。同时，通过落实“一村一品一故事”，用本土语言讲好本土故事，为推动乡村振兴和乡村文明建设注入更多活力、激发更强内生动力。

按照规定，乡村新闻官的播报可以在文化活动中心，也可以在天然的室外新闻发布阵地，例如大榕树下小讲堂、乡村小学等，亦或者是在山水田野间搭建流动的新闻发布厅。同时，清远乡村新闻官有“七有原则”，包括有一句传习金句、有一条农产品介绍视频、有一段农产品介绍文字、有一组农产品展示图片、有一段乡村文明、文化介绍内容、有一幅乡村定位地图、有一张《清远乡村文明十二条》图片。在农产品播报上，做到“三明确”，即明确农产品上市时间、明确农产品联系人和联系方式、明确农产品价格。

据不完全统计，清远市乡村新闻官集体上线播报售货200余期，让各类滞销的农产品变成供不应求的抢手货，直接受益的贫困户约3000户。

目前，清远市正在着力打造和扩大清远市乡村新闻官的“网红效应”，通过“清远市乡村新闻官与网红结对子游清远”的形式，借力短视频、网络直播等新型传播手段，探索直播帮扶新模式，打造新时代“乡村网红”。

广东地区一位直播机构负责人向记者表示，近来农产品带货的订单增多，今年元旦期间他们曾赴广西参加一个“带火龙果”的扶贫项目，并协助当地政府开展网红直播培训课。“很多政府部门的人说起来都很感兴趣，但是还不太会玩。我们接下来也会考虑向他们输出主播、定期培训。”

这种官方式的网红直播带货模式并非首次，此前曾有“县长带货”的案例。

2019年11月，第十届广东现代农业博览会暨2019粤港澳大湾区采购商峰会（以下简称“农博会”）上，广东、陕西两地十县县长曾试水“县长带货”模式。当天，一位已具备网红效应的县长一天直播下来，预售了23878件火龙果，共计117万元。

广东省农业农村厅表示，粤陕两地农业农村部门正在研究探索的是一个可复制、可推广的县域农业发展新模式，依托短视频矩阵等最潮的传播方式，打造一个资源共享、渠道共享、品牌共享的农产品营销平台，下来还可以吸引粤陕之外的更多县域农业加入这个庞大的“朋友圈”。

2020年1月7日，河南省人大代表、阜平县县长贾瑞生在省两会现场“推销”阜平“扶贫产品”，并承诺以“扶贫价格”卖给大家。这段视频随后在抖音上迅速获得超过千万次的播放量，点赞、留言量近20万。随后，河南省人民政府网公布，目前正在筹备手工业淘宝线上销售平台，已经有20余款产品上传并在‘县长视频’热度推广下陆续接单。

此前，淘宝、天猫总裁蒋凡在“2019脱贫攻坚公益直播盛典——电商扶贫浙里行”活动曾表示，自2019年3月底淘宝“村播计划”正式启动以来，村播计划已覆盖全国31个省市自治区、270个县，共开展村播近5万场，参与用户超过2亿。

淘宝内容电商事业部总经理玄德亦曾表示，通过淘宝直播带动农产品上行大概40亿，总共有5万的农人主播参与到这个业务中来。