拼多多年货榜单出炉，湖南人这一特性“实锤”了

三湘都市报1月17日讯（记者 潘显璇）“年货节期间整体订单同比增长260%，GMV超千万爆款单品近200种。”1月16日，新电商平台拼多多发布年货节大促数据，自2019年12月20日年货节启动以来，活动商家的农（副）产品订单量超2.1亿单，智利车厘子、泰国龙眼、品牌牛羊肉等位列今年最受欢迎农产年货，而最受湖南消费者喜爱的年货则是坚果零食。

“在即将到来的春节假期，平台将携手众多商家和物流公司继续为消费者服务，春节不打烊。”拼多多年货节负责人表示，在现有百亿补贴的基础上，平台还将追加30亿元补贴资金和现金红包，进一步让利消费者。

年货地图：广东人最爱买，湖南人显“吃货”本性

拼多多年货节数据显示，位列买入前五的省份分别为广东、江苏、山东、河南、浙江。广东展现出强劲消费能力，无论是下单数量或成交金额都远超第二名，海淘商品、白酒、手机等商品最受广东消费者喜爱。

数据显示，湖南消费者最喜欢购买的商品为坚果零食、纸巾和白酒。前五名受欢迎年货中，坚果占据三席，松子、开心果、夏威夷果是湖南消费者的最爱。此外，茅台酒位列第五，可以看出在“吃货”本性尽显的同时，湖南消费者对品质年货的追求也在逐年提升。此外，在酒水饮料热卖榜上，湖南的酒鬼酒原浆系列排名第十，受到全国各地消费者的喜爱。

从整体来看，一二线的农产品年货订单占近7成，智利车厘子等进口水果在低线市场同比增幅逾400%。在部分乡村地区，家用取暖器、绞肉机、咖啡机、微波炉、扫地机器人、智能电视与音箱等商品的需求增速超过了一二线。“农产品进城、工业品下乡”的强对流趋势持续扩展，区域与城乡消费趋同明显。

实惠+品质激发新消费，分享经济带动“尝鲜”

“拼多多用户的主流消费心理，是希望既实惠，东西又不错。”年货节负责人介绍，拼多多百亿补贴瞄准品质年货持续推出万人团，很大程度上解决了这个痒点。

今年春节，进口车厘子成为消费热点，拼多多联手华盛绿能等一批农业龙头企业持续推出万人团，并与智利水果协会达成战略合作，对接产地果园直供，以保障优质原产地货源。

“今年车厘子消费迅速在向低线市场渗透扩散，年货节期间平均增长超过300%，不少四五线城市的增速甚至远超北上广。”拼多多年货节负责人介绍，年货节期间拼多多智利车厘子的订单量高达130万单。一名购买者表示，在万人团购买的车厘子品质好，还比超市便宜，“要不是有百亿补贴，我还舍不得买”。

“跟传统搜索式电商不同，拼多多注重人际分享，有24%以上的人买到了自己以前从没消费过的东西。”年货节负责人称，这不仅催生了大批第一次吃车厘子、牛油果、百香果、人参果的新客群，也吸引了越来越多喜欢“尝鲜”的年轻消费者。有媒体报道称，某高校学生为了烤好拼来的“东来顺”羊腿，翻阅了上百篇论文。

品牌电器加速“下乡”，百亿补贴拉动消费升级

年货节期间，代表工业品下行的“苹果下乡”与代表农产品上行的“苹果进城”，继续刮出猛烈的城乡消费强对流。

在拼多多百亿补贴的推动下，苹果、华为、小米分列智能手机热销前三位，与戴森系列、美的空调、格兰仕微波炉、JVC智能电视与品牌智能音箱、长虹家用取暖器等一起，持续提升“下乡”速度。以家卫士扫地机为代表的一大批“拼品牌”，在低线市场的年货节销售额，比一二线城市高出大约10%，正以“高质平价”推动“国潮”扎根广阔的内需市场。

不同区域、城乡之间的信息、渠道等消费鸿沟正在迅速拉平。“‘普惠’不仅指价格实惠，也要推动更多好产品触达尽量多的潜在消费者。”拼多多年货节负责人认为，春节消费强劲，5亿消费者多半都愿多花时间挑选和分享好年货，是一次极好的发挥平台调节功能，推动品牌国货、特色品质农产品普及内需大市场的好机会。

年货热卖榜

▲拼多多“年货节”水果生鲜热卖榜：国产农产品占据大半壁江山

▲拼多多“年货节”食品保健热卖榜：坚果零食成消费者最爱

▲拼多多“年货节”酒水饮料热卖榜：茅台领先，酒鬼酒上榜