短视频角斗场开启！快手10亿亮剑，抖音“开枪”狙击！

抖音和快手，打响了短视频赛道新年的第一枪。

1月8日，抖音对外宣布了一则消息，火山小视频与抖音正式整合升级，火山小视频将更名为抖音火山版，并换上带有抖音标志的新图标。

在春节即将来临之际抖音突然出招，目的相当明显，就是为了狙击将在今年春晚大放异彩的快手！

这对原本认为互不打扰的对手，终于在2020年踏上了残酷的角斗场。

快手亮剑，10亿入驻春晚

去年末尾，快手加快了自己的进攻节奏。

2019年12月25日，快手宣布其成为了鼠年春晚的独家互动合作伙伴，在春晚当天将发放10亿元的现金红包。

在此之前的几年时间，春晚红包可都是被BAT三巨头垄断的，从中突围想必一定是下了血本的，因此快手也一度被传耗资40亿砸进了春晚。

虽然快手方面否认了这一消息，但不难看出快手这一次付出的代价着实不小。

花这么多钱进春晚，快手所图不言而喻，无非是要实现曾经立下的军令状——3亿DAU（日活跃用户数量）。

这个小目标是去年618期间，快手创始人宿华和程一笑亲自拟定的，当时他们给快手的全体员工发了一封内部信，在信中表示出了对快手现状的不满，号召全员进入战斗状态。

从那时候起，快手抛弃了原本的佛系，先是开发了快手极速版，和抖音抢占下沉市场。紧接着又加快了自己商业化进程，加大与淘宝、京东、拼多多等电商平台的合作力度，还通过直播来疯狂带货，开了自己的小店。

在这一系列的举措之后，快手很快就尝到了甜头，月活人数从去年1月时的3亿突破到了去年11月时的4.25亿，日活人数也有了相当大的提升，早早便突破2亿大关。

但想要在今年春节完成3亿日活的目标仍然相差甚远，于是快手选择向春晚下手了，用数十亿的预算砸开一天通天大道，加快速度。

毕竟隔壁的抖音，早就完成了3亿的日活。在最新发布的消息中，抖音更是宣布自己的日活用户已经达到了4亿。

抖音狙击快手

在快手由佛道转入狼道的时候，一旁的抖音也没闲着。

只不过在2019年，抖音似乎更专注于海外市场，出海之后攻占了一个又一个国家，对于中国这片大本营投注的精力并不多，除了一个抖音极速版之外并未展露太多手段。

直到快手放出了与春晚联手的消息，抖音终于感觉到了压力，春晚在中国的影响力实在是太大了。

我们先来看看前几年BAT在入驻春晚后都得到了那些好处。

2015年，微信在春晚发了5亿红包，通过“摇一摇”的形式让微信用户绑定银行卡的数量瞬间突破了2亿。微信在一夜之间完成了支付宝8年的成绩，奠定了移动支付领域二分天下的局面。

2016年，支付宝在春晚撒了8亿，期间支付宝“咻一咻”红包总参与达到了3245亿次，最高峰值时达到了210亿/分钟，有效的延缓了微信支付的蔓延态势。

2018年，淘宝作为春晚的合作伙伴，在除夕夜当天登陆峰值是双11的15倍！

2019年，百度在春晚撒下9亿现金，当晚百度APP的DAU冲到了2.4亿，涨幅超过了67.3%。

与春晚合作带来的种种利好，抖音也不得不重视，哪怕此时抖音在用户数量上占据着绝对的优势，但指不定就被快手来一次“偷袭珍珠港”。

于是抖音开始展开狙击，先是公布了自己超过4亿的日活，展现了一波自己的实力。紧接着又让抖音和火山小视频合并，抢占快手的大本营。

要知道，火山小视频当时成立的原因就是为了牵制快手，连火山小视频的产品形态都近乎和快手如出一辙，并且火山小视频面向的是三四线城市和小乡镇，和快手一样深耕下沉市场和老铁经济。

抖音此番合并火山，两者用户群体便能相互补充，实现抖音从一线城市到下沉市场的全方位覆盖，可谓是意义重大，来势汹汹。

快手抖音不得不争！

快手和抖音接连发大招，不是没有理由的。

短视频赛道现在已经进入了存量时代，用户资源可谓是寸土寸金。

根据易观数据显示，2019年11月抖音与快手的MAU（月活跃用户）合计达到了9.55亿。

图源：易观

对比近年移动互联网红利逐渐衰退的现状来看，抖音和快手能够渗透的用户正在变得越来越少，也许今年它们的MAU便会迎来触顶，从那之后便会逐渐下滑，再也不会像前些年有那么大的增量。

这也就意味着快手和抖音今年分出的胜负，就会决定往后几年的命运，像极了现在电商三巨头的排次。

所以快手耗费了巨大精力投资春晚，势必要完成目标甚至超越目标。而抖音也下了重注，把火山合并到抖音，用超过5亿的DAU来打击快手。

这场战斗，也许不是生死存亡之战，但一定是关乎未来的关键之战！

2020年，抖音和快手的枪和剑都已经准备好了。