快手、西瓜视频相继推出直播答题 “撒币”再起为哪般

继2018年元旦直播答题偃旗息鼓后，2020年元旦类似的直播答题活动又在各大短视频平台风靡，西瓜视频、快手等纷纷推出直播答题栏目。拉新促活的效果明显，提供互动新方向成为各大平台纷纷“撒币”最直观的原因。

1月7日消息，快手将在2020年1月8日起开展 “快手状元”直播答题活动，每场将发放百万现金红包及百万快币抽奖，为春节预热。

1月8日，快手直播答题活动将在15时、18时和21时推出三场，包括人民日报专场和新华社专场。这次直播答题的特色之一是快手联合包括国家发展改革委、共青团中央、公安部交通管理局、联合国世界粮食计划署等政府部门、国际组织以及新华社、人民日报等主流媒体机构推出特别专场。据介绍，其所有题目都出自2019年的重要新闻事件和正能量人物。

此前(2019年12月14日），字节跳动旗下短视频平台西瓜视频也推出直播答题活动“头号英雄”，活动由西瓜视频推出，今日头条、抖音联合出品。

无独有偶，“头号英雄”前四日活动也分别与央视新闻、中国扶贫基金会、人民日报、新华社四家机构合作，联合推出主题专场。其中，首日央视新闻专场将由康辉担任主持人。

“头号英雄”活动相关负责人介绍称，新一季题库已进行较大规模的升级，涵盖天文 、物理、历史、人文、常识等20个领域，近万道题目。据了解，西瓜视频内部专门形成了一份《头号英雄安全白皮书》作为日常工作的指导，并单独设置风控小组负责审核、评估每道题目的准确性。所有在活动中出现的题目，都会经过多次交叉审核，确保题目内容、主题客观安全。

平台“撒币”为哪般？

从个人才艺展示到主播连麦，从以《饭局的诱惑》为代表的互动综艺到各平台举办的年度盛典，都是平台为提升用户活跃度而进行的内容迭代，而直播答题本质是内容迭代的一种新形式。

互联网分析师王传珍认为，从2018年年初，直播答题就成为风口，吸引各玩家争相入局的原因有三：拉新促活的效果明显；打破了直播以网红为核心的内容天花板；为移动端的互动提出了新方向。

“直播答题本身是一个好的业务雏形，如果只把它理解成单纯的用户增长手段，那么奖金过后，又能留下什么？我们更期待把它作为一个健康的可持续业务进行发展，也希望它能成为新兴的内容形态。”一位直播答题产品的负责人说。

接受采访的直播和短视频从业者对此表示，虽然直播答题的整体解决方案很容易买到，但导播系统、题库设置、内容运营都是有技巧的，并非完全没有门槛。

将搅动广告江湖？

在2018年的直播答题风口时，易凯资本有报告指出，直播答题的广告市场规模有望达到50亿到80亿元级别。2B（面向企业）的广告模式，是直播答题最主要的收入模式；而2C（面向个人）模式将遇到很大挑战，用户付费目前为时尚早。

易凯资本认为，除了传统互联网综艺的各种广告形式都可以应用到直播答题中，短时间多人高度集中注意力的场景，还可以形成一种独特的品牌专场营销方式。

分期消费金融服务平台趣店旗下大白汽车分期，是直播答题赞助的试水者。2018年1月9日，大白汽车分期宣布1亿元赞助映客直播的芝士超人，并表示看好知识类答题直播的前景。同日下午13时，花椒直播《百万赢家》也推出了美团外卖专场，口播、主持人服装、甚至栏目冠名都出现了“美团”字样，奖金池为100万元。

除了传统的冠名、口播、软植入、服装、道具、皮肤等，还有从业者提出了“边看边买”的功能，在答题过程中，可以一键跳转电商平台，为广告主带来更直接的转化。

多位机构投资人及二级市场分析人士告诉新京报记者，快手2019年营收约为450 亿元，其中直播300亿元 ，广告100亿元，电商50亿元。抖音2019年营收则为500亿元，其中广告200亿元左右，直播200亿元以上，游戏和电商倒流100亿元。因此，广告是两家短视频平台的必争之地，新的能带动广告的栏目形式也必然会得到应用。

有哪些潜在风险？

早在2018年，北京市网信办就花椒直播《百万赢家》题目中误将中国香港和中国台湾作为国家列入选项的错误，约谈了花椒直播相关负责人，要求花椒直播立即进行全面整改，其他平台亦表示收到约谈通知。

涉及短视频、直播行业的牌照主要有三个：一是文化部颁发的《网络文化经营许可证》（下称《文化许可证》），持有者较多，不构成门槛；二是广电总局颁发的 《信息网络传播视听节目许可证》（下称《视听许可证》），相对较难取得，可通过收购持牌公司获得；三是国家网信办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，用于提供新闻资讯类节目，最难取得，多为国有新闻单位持有。

2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，指出不持有《视听许可证》的机构，均不得利用网络直播平台（直播间）开办新闻、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。

受访的行业人士认为，互联网平台直播问答的节目形式，目前判断起来存在多种可能性，如果认定为经营性文化活动，则开办平台只需持有《文化许可证》，若认定为网络视听节目，则开办平台需持有《视听许可证》，甚至也有可能被认定为全新的节目形态，重新提出监管意见。